新广告法正式实施：明星代言需谨慎（3）

【启示与思考】

如今，铺天盖地的广告充斥着人们的生活，无论是电视还是网络，随处可见那些浮夸低俗的广告，而人们好像也对各式各样五花八门的广告习以为常，可是否有人想过，偌大的广告行业是否也应该有一个更严苛的准则，更准确的标尺，对这个领域进行规范和约束。

新《广告法》的问世让民众拍手称快，未使用过产品不允许做代言，代言虚假广告要承担责任，每一条规定都与老百姓的生活息息相关。中国是一个法治国家，国民遵纪守法的前提就是有法可依，如今有了广告业更为严格的行为准则，用法律来对广告业进行规范，从今以后消费者对产品的信任度大幅提升，从源头上禁止了虚假广告，这无疑是广告业发展的一次飞跃。

在过去，“一试就灵”“引进国外高端顶尖科技”“在国内外获取几十项专利”等产品广告噱头使得老百姓晕头转向，难辨真假，而原《广告法》中虽然明确规定了不允许发布虚假广告，但却对虚假广告没有明确的的定义。新《广告法》中最大的亮点就是明确规范了虚假广告的定义：商品或者服务不存在，商品的性能、功能、产地等，或者服务的内容、形式、质量、曾获荣誉等对购买行为有实质性影响的信息与实际情况不符，以及使用虚构、伪造或者无法验证的证明材料，虚构使用商品或者接受服务的效果等五类情况，将被认定为虚假广告。此项规定打消了无数商家打擦边球或者夸大其词的念头，从根本上杜绝了虚假广告的产生。

新《广告法》被认定为“史上最严广告法”，这是一把红色利刃，斩虚假，破夸大，给媒体创一方净土，还百姓一个阳光透明的广告世界。

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