谈转型期媒体的定力与担当（2）

坚守媒介的先进文化品格

传媒、传播与文化的关系密不可分，它们相伴而生，共同发展。然而，现在的问题在于，文化的媒介正处在社会多元文化并存的包围之中，经受着巨大的挑战。

在市场化、全球化、信息化的浪潮冲击之下，我国既有的文化格局已经不复存在，社会成员在价值观念、生活方式、理想信念等方面的多元追求使社会文化呈现前所未有的多元状态。这种宽容的文化环境当然丰富了人们的文化生活和精神生活，为社会带来生机活力，同时为主流意识形态的创新带来了充裕的思想理论资源。不过，它也对主流文化、精英文化、高雅文化的主导地位形成了巨大的冲击和挑战，整个社会文化走向平庸化、低俗化、浅表化，致使社会成员对生活意义的理解简单化，对生活目标的追求物欲化，对理想道德的追求空虚化，中华民族的精神家园因此而受到严重破坏。

按照麦克卢汉的观点，一个时代的媒介方式，决定着这个时代的文化方式，媒介的作用影响甚至主导这一时代的文化方向。“在现代消费主义文化形成的过程中，现代媒体充任了最佳孕育者和助产士的重要角色。”这些现实告诉我们，坚守媒介的先进文化品格，防范抵御不良文化的影响和污染，不仅仅只是一个防止媒介浮躁和失范的问题，更是一个关乎媒介在文化建设中责任实现的问题。一个在文化上失“向”失“魂”的媒体，必然浮躁，难免低俗。

毫无疑问，中国的传媒业必须以充分的文化自觉和文化情怀，旗帜鲜明地抵御低俗文化，战胜不良文化，高扬先进文化的大旗，坚持不懈地把社会主义的核心价值观，把中华民族光辉灿烂的文化传统，把人类文化的一切优秀成果播撒给广大受众，让传媒成为一盏盏明亮的文化之灯，照亮文化重建、精神重构的道路。