刘洪举：电影助力国家形象传播（3）

秉持创新思维    

打通发行渠道    

2010年初《阿凡达》上映，其 IMAX 3D版本带来的震撼观影体验，受到中国观众的追捧。一时间，IMAX巨幕电影成为热门，北京IMAX巨幕数量迅速激增到8块。电影技术进步带来的传播效应可见一斑。电影产业本身就是工业革命的产物，它的发展与一个国家的科学技术发展和传播媒介变化紧密相连。在“互联网+”时代，面对数字技术、3D、网络视频等新技术和新趋势，电影产业应运用创新思维，从创意、选题、市场运作和技术应用上及时做出回应，既充分利用新技术给中国电影产业带来的有利机遇，又主动创造新的电影市场需求和电影技术。

中国电影要想在世界范围内更好地传播中国梦理念，除了在创作思维、科技发展上要与国际接轨，还必须打通海外传播发行渠道，开辟实现中国国家利益的新领域。在培养国际受众方面，中国电影业已迈出可喜步伐，近两年海外票房保持增长态势，中国武侠片始终在海外拥有大批忠实粉丝。此外，海外华人数量逐渐增长，使国产电影的海外潜在受众群体日益壮大。在国产电影质量提高、社交软件广泛应用于电影营销评论领域的背景下，一部好电影的影响力可以迅速通过微博、微信传递到世界各地。许多华人希望与国内亲友同步观看院线新片，以满足自己的观影需求，并加强联络，沟通感情。还有更多外国观众对高速发展的中国、中国电影以及中国人的生活状态和所思所想充满好奇。总之，海外观众看华语新片已成为刚性需求。在这种背景下，“普天同映”中国电影海外推广计划2016年年初启动，今后每月将有至少1部国产影片在全球四大洲、50座城市的主流院线与国内同步上映，未来该平台的发行规模将扩展至全球百余座城市。由此，我们在开拓中国电影产业的全球市场、开展中国电影的国际竞争上走出了坚实的一步。今后，中国电影还应主动融入和服务国家“一带一路”战略，拍摄题材内容更加丰富多样的优质作品，打通更多发行放映通道，以吸引更多的国际电影受众，打造世界电影产业中的中国品牌。

（作者为长春电影文化研究基地主任、长春理工大学文学院副教授）