让理论与舆论同向发力同频共振（2）

用舆论力量掌握理论主导权

国际政治实践表明，谁掌握了舆论领导权、主动权，谁就一定程度赢得意识形态领域的主导权、话语权。在解读中国实践、构建中国理论上，我们应该最有发言权，但实际上我们在国际上的声音还比较小，还处于有理说不出、说了传不开的境地。从根本上改变“西强我弱”的舆论格局，必须学会借力媒体、掌控舆论，真正把科学理论的道义优势转化为舆论引导的话语优势。

理论之美，既表现在内容的理性之美，也表现在表达的感性之美。马克思主义意识形态之所以为不同区域、不同民族、不同阶层人群广泛接纳和信仰，一个重要原因是其话语表达的魅力。这一话语体系，集真理性、价值性、实践性、大众性、审美性于一身，体现了科学缜密、经世致用、开放包容、富于激情的高度统一，因而能够迅速掀起社会舆论热潮，推动马克思主义普及化、大众化。事实证明，话语体系不仅是“说什么话、怎么说话”的技术问题，也是一个社会思想主流、价值认同、形象塑造的综合反映。习近平总书记指出，要善于提炼标识性概念，打造易于为国际社会理解接受的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。讲好故事，事半功倍。理论宣传不能满足于空洞的说教，必须注重让人们感受、体验、理解和运用，通过直观、贴地气的表达，让党的科学理论生动起来、亲近起来、温暖起来。

一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。改革开放以来社会阶层、群体利益的分化，带来舆论生态的多元复杂。社会信息化虽然使大众接触媒介的权利愈加平等，但也扩大了理解和接受的鸿沟。美国学者蒂其诺等人曾提出了一个“知识沟”的概念：随着接受讯息量的增多，由于理解力的不同，接受的讯息越多，文化程度差距较大的群体间知识积累越为悬殊，对同一问题越难形成共识。这一理论试图说明，社会信息化往往会造成舆论的分散化。这对我们做好党的理论宣传工作提出重大挑战。深刻的思想观点必须通过多样、精准的传播途径，“一把钥匙开一把锁”，才能真正实现入脑入心、落地生根。正如习近平总书记所强调的，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。分众定位，才能准确对焦。有阳春白雪也有下里巴人，有正面进击也有侧路包抄，才有传播合力、传播攻势，才能形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

讲究“时度效”，善于做“看不见的宣传”，是宣传思想工作的重要方法论。做好新闻舆论工作，必须“从时度效着力，体现时度效要求”；做好思想理论工作，也要把握好时机和力度，做到有理有利有节。时效决定成效，分寸就是水平，把握好时机、拿捏好尺度，舆论引导就能倍道而进，理论宣传才能取得理想效果。真理不能迟到，真理也不能漫灌，有步骤、有次序地进行抽丝剥茧、层层深入地说服辨析，才能起到滴灌渗透的教育效果。问题是时代的声音，生活是理论的源泉，谁勇于和善于对实际问题进行深刻反思，谁更善于就事论理、借力打力，谁就能牢牢掌控舆论主导权、把握对实践进行理论指导的主动权。