中国品牌：打造优秀基因

核心提示

■ 品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向

■ 没有核心技术不可能真正成为行业的引领者

■ 工匠精神是制造业破局方向和“中国智造”的核心

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。

如何积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级？

1.巨大反差的警示：品牌战略不能等

6月26日，2016年夏季达沃斯论坛在天津举行的前一天，国务院总理李克强来到“飞鸽”自行车的一家门店。在那里，他掂了掂碳纤维车身自行车的重量，接着又跨上车亲自体验性能。

李克强总理为什么要亲自为一家中国的自行车企业作“广告”？此中大有深意。

作为新中国第一个自行车民族品牌，“飞鸽”曾作为国礼赠送给美国总统布什、奥巴马，古巴领导人卡斯特罗等多位外国元首；曾年产300多万辆，被国家权威部门评估的品牌价值高达5.4亿元……

时代在变，市场在变。老字号“飞鸽”也曾遭遇寒冬，在低谷期徘徊。应对当前个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点，必须进行“品质革命”。经过战略转型，开发最新款智能自行车，“飞鸽”重新高飞。

数据显示，2010年，中国就超过了美国，成为全球制造业第一大国。目前，在世界500种主要工业品中，中国有220多种产品产量位居全球第一位。如果把中国排名第一的所有工业品都罗列出来，那将是让人眼花缭乱的一大串名单。但如果列举制造业的世界知名品牌，中国又有多少呢？

尽管华为的手机、海尔的冰箱、联想的电脑、老干妈的辣酱等品牌产品在中国市场领先，而且还走进了世界各国，但中国品牌的知名度和美誉度与世界第一制造业大国的地位相差甚远。

当前，随着我国发展水平的提高，人口红利消失，环境成本加大，越南、印度等国家低成本的优势更加明显。同时，德国、英国等发达国家提出“工业4.0”“再工业化”“英国2050战略”等方略。我国制造业处在前后夹击的处境，面临严峻的挑战。没有高端、有竞争力的制造业，中国的产业结构升级将难以为继。

扩大国内消费需求，引导境外消费回流，呼唤中国品牌升级。中国需要更多的“飞鸽”高飞，需要更多的知名品牌成为百年老店。

国务院办公厅日前印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。《意见》强调，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率。