扩大社会主义核心价值观的国际传播

对中国特色社会主义事业的态度，对中国全球地位和影响的态度，说到底是对实现“中国梦”和中华民族伟大复兴的态度。中国核心价值观全球传播的战略是以实现“中国梦”为主题和主体，以社会主义核心价值观为重点，以增强核心价值观的话语权和传播力为突破口，构建体系完备、覆盖广泛、生动活泼、形式多样、运营高效的国际传播体系，扩大全球对中国核心价值观的普遍认同和利益交集。

顺应全球传播趋势，提升媒体传播能力

转变工作思维，提升主流媒体的价值观对外传播能力。“全球、全民、全媒”是对当前新闻传播生态的战略性描述，这三个维度是相互交织的。全媒体化趋势所带来的社交媒体、自媒体和公民新闻热潮直接带来媒体的全民化趋势。全媒化和全民化又直接推动新闻的去国界化。核心价值观的传播必须跟踪和顺应这种趋势，尤其是主流媒体必须转换工作思路，借助全球化的浪潮，加大全球传播的能力建设，淡化官方和政府色彩，聚焦民众的诉求，传播价值观而不是宣传价值观。要特别强调“全民化”的作用，要发挥民众积极性，对外传播中国的核心价值观。

全球传播时代，现代传播体系不仅是传播技术的改进，传播体制和传播主体也发生了革命性的变化。专业媒体仅仅是现代传播体系的一部分，网络和新媒体将民众、企业、非政府组织等多种社会主体纳入到了现代传播体系中。我们需要构建大外宣格局，创新外宣工作机制，整合社会资源，发挥多种社会主体在传播价值观方面的作用。

面向各国青年群体，制定价值观传播的新媒体规划和实施方案。联合信息产业部、中科院、国家发展改革委员会等部门，结合正在推动中的“大数据国家战略”和“宽带中国”，制定新媒体对外传播的规划和实施方案。尤其要把各国青少年作为传播的主要对象，减少盲目性，加强针对性。十几亿的全球新媒体用户以青少年群体为主，这正是价值观传播的重点人群，新媒体也是青少年最为欢迎的媒体方式，利用新媒体传播中国核心价值观将事半功倍。

发挥跨国企业和出境游客的传播作用

首先，借助中国强大的经济影响力，发挥产品、品牌、跨国企业等传播社会主义价值观的作用。为解决经济和外宣两张皮的问题，建议外宣办与国资委深度合作，充分发挥跨国企业在传播社会主义核心价值观方面的作用。

一是要求海外企业必须精心塑造符合中华优秀文化和社会主义核心价值观的企业精神，将其贯穿于产品、广告、经营、管理、服务等各个环节，不但要创造企业的产品品牌，还要创造企业的精神品牌。我们的企业应当既是“生产队”，又是“宣传队”。对一些特殊行业，比如旅游、文化产业等，由于其业务直接与国家民族形象相关，更应将宣传中国优良道德与业务经营联系起来，包括对中国出境游客、文化工作者的行为规范教育。

二是对海外企业外派人员（尤其是企业领导者），进行必要的文化传播培训，掌握基本的文化理念，如“和谐”“诚信”“仁爱”“民生”“以人为本”“合作共赢”等，提高工作能力和文明素质。

三是在海外企业中建立专门的外宣和文化公关部门，设相应的专职工作人员。根据情况，专职人员可从国家相关宣传部门选派。

其次，注重利用中国出境游客、访华人士等人员往来传播社会主义核心价值观。外宣办与国家旅游局合作，研究制定未来5年规划，发挥至少4亿人次出境旅游人数的传播作用。

一是让中国出境游客成为本国文化价值观的积极传播者。中国内地公民出境旅游人数2014年首次突破1亿人次。建议制定未来5年规划，可对出境游客发放文化传播的手册，制作相关宣传片等，提升出境游客进行文化传播的意识。

二是策划“走遍中国”旅游项目。有选择、有计划地邀请一批对我友好的国外知名政治家、学者、活动家来华访问，使他们能成为客观反映中国现实和发展理念的宣传者。其中特别要注意联系一批对华友好、精通中国事务和文化的“汉学家”（在各领域都有这样一批人），这些人在中国问题上对政府和民众有一定的影响力。建议定期更新访华人士的重点名单，应当加强与他们的联系并做工作，可为他们提供一定的资金和业务支持，形成一支可为我所用的舆论力量或代言人队伍。

针对国际主流社会、中华文化圈和发展中国家，制定不同价值观传播策略

以全球公共事务为重点，向国际社会传播中国社会主义核心价值观。在关乎人类共同利益的全球公共事务中，倡导平等互信、包容互鉴、合作共赢的价值观，维护国际公平正义。中国可就全球金融危机、打击恐怖主义、国际裁军事务、限制核武器和生化武器、环境保护和治理、防止艾滋病和毒品、世界粮食安全等全球治理问题，结合社会主义核心价值观发表白皮书、报告、政策和言论。中国强调人类共识、国际共识，以完善全球治理机制。原有的国际经济交往规则和政治、价值评价规则，是在西方国家价值体系上建立。国际形势的新发展要求创新和改革以往的国际规则，更多地体现和反映发展中国家的价值诉求，新兴经济体各国的价值诉求。

以传统文化和周边区域合作为重点，面对中华文化圈传播社会主义核心价值观。周边区域很多国家属于大中华文化圈，与中国共享中华传统文化价值观，相对而言，较容易接受中国社会主义核心价值观。除此之外，向周边国家阐明中国处理周边国家间关系的价值观也至关重要。习近平总书记提出打造“一带一路”，“以点带面，从线到片，逐步形成区域的大合作”和“讲信修睦、合作共赢、守望相助、心心相印、开放包容”的中国—东盟命运共同体及“海上丝绸之路”等，是中国在新时期发展区域合作的崭新思路，受到相关各国的积极反响和热烈响应，通过传播这些理念向周边国家传播中国社会主义核心价值观大有可为。

以“中国发展道路”为载体，向发展中国家传播中国社会主义核心价值观。经济发展是广大发展中国家最为关心的问题，中国发展道路既是关注焦点，同样也是传播社会主义核心价值观的最好载体。建议研究广大发展中国家在发展中存在的问题，有针对性地传播中国在发展道路方面取得的经验，更好地传播社会主义核心价值观。同时向发展中国家展现中国进行经济改革、经济交流方面的价值观。树立并大力传播中国发展的新理念，确立并全面展示中国发展的新动力。中国发展的动力是改革开放和科技创新，并不是对外扩张，扩大内需是中国发展的新空间。中国不但要继续做世界的市场，同样要以世界为市场，与世界各国在经济领域实现互利共赢。

（作者分别为中国人民大学出版社副编审；中国人民大学教授 ）

【注：本文系国家社会科学基金项目“中国特色社会主义文化国际传播策略及效果研究”（课题编号： 13ZHB029 ）的阶段性成果之一】