郭媛媛：对习近平总书记“2·19”重要讲话精神的几点认识（4）

三、从舆论传播发展现状来把握“2·19”重要讲话精神

整个舆论宣传有三种主要力量：一是政治力量，政府加主流媒体；二是民间力量，个体和利益群体加意见领袖；三是技术力量。在这里，我想更多地强调技术力量。媒体技术的飞速发展改变了人类的生活状态，使我们的文化结构被颠覆重组。比如，大家现在很少会看报纸，更多的是通过手机关注今天的新闻。而且有时媒体技术进步得太快，我们的社会文化规则跟不上其发展的脚步。那么，在这种情况下，如果还用传统模式去处理新发生的事件，就难免有些捉襟见肘。因此，我们一定要多多关注媒体技术的进步。

（一）互联网的发展对舆论宣传的影响

1.互联网已成为时代发展的基础环境

如今，互联网已成为时代发展的基础环境，谁都无法避开。它在人与人构成的真实世界之外，建立了一个庞大的虚拟王国，使每个人的意识都可以在这个平台上呈现。在这里，我跟大家介绍一个基本概念，世界上存在三重元素:第一个元素是物质,第二个元素是能量,第三个元素是信息。在农业社会，我们跟大自然一样，把物质硬拼起来得到我们所需的满足吃穿用的东西。到工业社会，我们开始发掘各种能量，如蒸汽机、电能。到信息时代，信息是让各种原本好像分割的元素之间发生关系。举一个例子。现在，欧洲国家的相关部门通过长途汽车管理后台就能实时掌握每辆大巴的所在地点，它的水、电、油的使用情况等等。这就是互联网时代。还有，我们现在打开电冰箱看到里面的东西坏了，扔掉。未来很快就会实现的是什么？智能冰箱会把食物已过期或需要补充的信息呈现给你，按照你的定制要求自己下单，将你所需要的物品订购回来。再有，现在比较火热的VR，一种虚拟现实技术，它把我们的内世界与外世界有机结合，形成互动。这就是我们所处的时代。

另外，互联网融入中国社会的速度是非常快的。在这一过程中最难的地方就在于，我们的社会、文化都还没有发展到一定层次，就立马跨入了后现代主义之后的互联网时代。现在，我国的网民数量非常之多，微信的发展速度和功能开发也比国外要快。这是我们要面对的互联网发展现状。

2.互联网的发展一改新闻舆论由主流媒体主导的格局

原来的新闻舆论是一种线性传播，宣传部门统一口径，将内容提供给新闻机构，之后，新闻机构编辑、发布信息。这体现了传播学上的议程设置理论，就是宣传部门怎么说，新闻机构就怎么呈现。现在，宣传部门也提供内容，新闻机构也发布信息，但大家看不看就是另一回事了。在这个信息极大丰富的时代，不同的个体、群体、组织甚至受众都可以在媒体平台上发布他们所要表达的内容。这时，我们就发现当今最不缺的就是信息。之前，我们遴选出对社会有意义、有作用的信息放在媒体上，这是传统意义的新闻。那么现在，“啊、哈哈”等一些象声词都可以在公共媒体上随处可见，这就不是新闻，而叫信息。它是把以前在社会公共层面上经过遴选的有意义、有价值的新闻，变成了现在每个人都可以表达的有意义或无意义的内容。这就是新闻传播的现状。

3.互联网的发展改变了新闻舆论宣传特性

第一，主体多元。信息互动是互联网时代一个非常突出的特点。任何人都可以成为媒体信息的传授者，随时随意地发布自己想表达的内容。这体现了主体的多元性。但同时，由于每个人都可以随时随意的表达，使信息的管控难度大大增加。

第二，信息海量。互联网是人类文化一个非常大的进步。20世纪90年代，中央电视台《东方时空》栏目开辟了一个板块叫《讲述老百姓自己的故事》，专门播放一些普通百姓的故事，这在只有大人物能上电视的当时，受到很多普通老百姓的欢迎，老百姓可以走上主流媒体表达自己想要表达的内容。但现在，老百姓可以在媒体上发表各种信息，对上电视已经不那么在乎了。这也说明失去稀缺性的东西，价值就会降低。

第三，时间及时。有的人白天睡觉，夜里工作，但他发布的信息一点也不少。还有，你们在这里听课，谁要是发了一条微信，马上不在这个课堂上的人就会知道谁在这里讲课，都有谁参加等等。这就是信息传播的及时性。

第四，空间开放。据美国媒体报道，美国一家科技公司搞了一个“外联网”（Outernet）计划，准备发射数百个小卫星，向全球提供免费WIFI服务，只要你有手机，无论在哪里都可以随时传送信息。这就是空间开放。

第五，结构联通。现在，我们在网上已经没有了私生活，都是公开、透明的，只要打开微信朋友圈，看看这个人发布的一些信息，就会了解他的喜好、在哪里生活等等。换言之，也就是我们把自己生活的方方面面全部都推到了公共平台上。这也是为什么美国可以如此轻易地对其他国家政要实时监控的原因。由此可见，信息空间上的深度、广度都在加强。

第六，互动加强。当今时代文化有一个特别有意思的现象。从前都是师傅带徒弟，年纪大就有资历，而现在的技术儿童是老人，都是老人向孩子学习有关技术方面的问题。这说明社会文化的构成、结构导向发生了很大变化。现在的00后是互联网的原住民，就生活在网络中，所用的二次元表达方式也跟之前几代人完全不一样，如果跟他们交流，真就不懂他们在说什么。00后尚且如此，未来的孩子又如何呢？我在这里要着重强调一点。未来的孩子都是网生代，网络里提供的信息是他们知识成长、性格养成的基点，但这些信息大部分都是负面的。这就是为什么总强调媒体要正面宣传的主要原因。将来的社会环境、文化环境完全网络化后，未来的孩子在家中就可以随时接受教育，那么，网络这个虚拟的世界给孩子提供了什么营养，就会影响他们成长为什么样的人。另外，社会发展具有延续性，不是说发展到某一个节点，传统社会就戛然而止，而新的社会规则和秩序立马被重构。新规则、新秩序的构建是需要时间的，在这一过程中，要让社会文化中精华的东西得以延续，要让未来的孩子学会坚强，学会如何去甄选那些健康的、有意义的内容。我们不能只顾自己一时之快，而把负面信息都放在网上，这会导致未来的孩子还未建立起社会规则认知，就先入为主地接受了网络上的负面认识。如果真的发生了这样的状况，文明就会处于一种极大的崩溃状态。这些是我们要正视的现实。