新媒体需要怎样的“打开方式”？

有人说，21世纪是一个“自带火箭”的时代。的确，很多事情往往只在一夜之间便“换了人间”，特别在信息传播异常迅速的新媒体行业。

今年有几则新闻特别火，《江苏女教师监考中去世，中学生平静做题》、《上海女逃离江西农村》、《一个病情加重的东北村庄》。这些新闻往往都由微信、贴吧等低门槛的平台发出，利用恶俗吸睛的内容博取关注，再经新闻网站、手机报、数字电视等新型媒体散播，达到“一石激起千层浪”的效果。但失真的内容往往经不起事实的检验，几经反转终究还是绕不出谣言的结局。

有个问题问得好：当下各类新媒体异军突起，那什么才是立身之本？众人的眼球么？看客的嘘唏么？世界的哗然么？答案是否定的。当“快”、“出位”、“吸睛”已经成为一种生存法则，从业者为了利益可以不假思索、不择手段营造卖点，新媒体也就沦为资本手下冷冰冰的傀儡，将新生的刀锋对准了自己。

今年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记针对新闻舆论工作的重要性提出了48字的方针。这48个字既是立身之本也是时代要求，是新的历史条件下新闻舆论工作的一个总纲。而新媒体作为新时代下的有生力量更应该高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局。用朝气、锐气和一副滚烫的心肠化解人心的坚冰，弥合社会的裂痕，让新闻舆论散发“时代温度”。

有人说，所谓新媒体只是一个平台，平台哪有立场和原则。其实不然，任何报道都有其导向，报什么、不报什么、怎么报，都包含着立场、观点、态度。当下一些新媒体只顾眼前利益，说的一些话，做的一些事已经深深伤害了这个滋养哺育他们的热土。诸如“你是替党讲话、还是替人民讲话”，“你是站在党一边、还是站在人民一边”的论调，无形中已经将党和人民分离开来。一旦在人民群众心中形成既定印象，造成党群分化将使我们国家陷入内耗，失去快步进军的动力。因此在中国梦的赶考路上，媒体，特别是受监管、约束较弱的新媒体当高举旗帜，坚持党性、人民性，为增强共识、巩固共识、发展共识、形成合力做出贡献。

媒体言论是现实社会的放大器、播报器。媒体的导向关乎社会舆论的风向，若我国的媒体每天只关注社会的阴暗面，民众会觉得生活在水深火热。若只力推一些明星的家长里短，又难免让整个民族陷入低俗、浮躁和表面。所以新媒体要擦出可持续发展的热度，除了坚持党性和人民性不动摇，还要把握好局部真实和整体真实的关系，引导人们分清对错、好坏，善恶、美丑，做好鼓舞士气、成风化人的责任使命。

其实很多新媒体利用网络优势，用比快、比出位的手段来拔得头筹，为了抢占市场，巩固地位。然而真正能够打动人心、留住读者的并不是浮在水面的八卦、谣言，当有一天真相显、看客散，剩下一地鸡毛也只能是自吞苦果。要在信息爆炸的媒体行业存活就必须避免同质化、庸俗化。

应看到这是个充满挑战的时代，也是大有可为的时代，这个美好的时代赋予了我们丰富的素材和视角。或是记录温情的父子情深，或是写下铿锵的改革壮举，都是引人入胜的爆点。新媒体当找准优势，抛弃媚俗、简单的拼接复制，打破固有的套路和模式，深入挖掘当下中国让人产生共鸣的新文化内涵，让作品多一点人民意愿和时代温度。

（作者单位：湖北省武汉市江夏区市场监督管理局）

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