胡智锋：新环境下的电视媒体发展与创新（2）

（一）全球化

怎样理解全球化？对于电视主流媒体来说，有两个方面的全球化已经来到我们面前：首先是共享，也就是指电视主流媒体所萦绕的相关元素，已经渗透和进入到媒体世界当中，进入到主流电视媒体的运行当中；第二，从体制来讲，我们已基本进入跨国或者混合的体制与经营状态。

共享指的是资本、内容、人才、渠道等资源的共享。

第一，资本。上世纪90年代，当中国电视媒体逐渐进入市场化探索、产业化运营的阶段，资本就已经不由自主地进入我们的视野，进入电视媒体的运行之中。来自于市场的是广告收益，广告后面又有支撑它的一系列数据，比如大家熟悉的收视率。而影响和判断收视率的是一些有大的国际资本背景的企业和机构，比如索福瑞。索福瑞有相当强大的国外资本。今天，主流媒体、电视媒体主要的数据来源就是索福瑞的收视调查数据。收视率可以影响市场投放，也就是广告的投放，而广告的投放又影响到整个节目生产和运行。这是相互连带的共享状态，是资本的共享。

第二，内容。从内容的角度看，什么是全球化？过去，资本是以自己的财政投入为主；而今天，资本实际上是通过诸如收视数据等影响广告投放与节目运行的，间接进入电视运营体系。而与之相关联的就是内容。这些年我们日常接触的大量电视节目，或者能够看得见的电视荧屏等内容，也开始有了全球化的来源。

举一个大家最熟悉的案例，目前在中国电视荧屏上最活跃的综艺选秀节目，相当多是来自国外的节目模板或节目模式，我把它叫做“洋模板”或者“洋模式”。比如，《中国好声音》前一阵因为版权的问题，与几家公司产生了争议；又如《奔跑吧兄弟》等非常有影响的综艺节目，基本上都是国外的模板。

最近十几年，我们不仅从美国、英国引进了大量综艺节目模板和模式，也从日本、韩国，甚至荷兰、以色列等国家引进了各种各样的节目模板。这些都已经构成了一个显性的内容全球化共享景观和状态。

第三，人才。上世纪八九十年代，我们台湾和香港进入了很多电视专业人才，也从日本、韩国、新加坡等亚洲国家引进了相当多从事电视媒体的专业人才。现在，随着洋模式和洋模板的引进，大量的全球各路从事电视节目的不同类型、不同工种的人才，也陆续参与到中国电视内容生产体系之中。所以这也呈现出全球化的景观。

第四，渠道。如果说我们过去是在封闭的内部来单一地进行传输，只是在自己的国土上传播，那么在今天，国外的进入渠道和国内的输出渠道都在拓展。比如我们的记者站，以央视为例，中央电视台的记者站过去只有几十家驻外总站，最近这些年已经扩散到全球数十个乃至上百个国家和地区，这种输出渠道的拓宽也是前所未有的。同时，我们也通过各种渠道，请外面的专家或者国外的频道、媒体，与中国的电视主流媒体进行合作，打造第三方新渠道。

所以，资本、内容、人才、渠道等资源和要素，在过去若干年，特别是近年来，快速地进入了全球化共享状态，这是以往中国电视主流媒体没有面临的景观。