毕研韬：增强我国国际话语权的原则（2）

科学引导信息有效传播 当今时代，信息资源的稀缺与过剩，已成为传播作业中的重要问题。如何从广泛、多元甚至爆炸式的信息源中筛选出有效信息传递给公众，不仅需要现代传播研究提出理论和实践的解决方案，还需政府在相关政策制定中，创新现代信息有效传播的现实渠道，科学引导有效信息的合理化传播。可以说，在现代传播作业中，技术正确在相当程度上能影响政治正确。

扩大战略传播内容的共通意义 从全局意义上看，战略传播服务于清晰的战略目标，是所有机构和人员所做、所说的总指南。战略目标的达成，要求战略传播在规划和实施过程中，努力扩大传播内容的共通意义空间，与国际社会广泛对接，并通过与其他功能相协调，完成战略传播的实际作业。以“人类命运共同体”为例，在具体传播层面，作为概念“人类命运共同体”是抽象的，需要转换成人所关心的民生、环境、人权等具象话题，概念化的传播才能达成，才会鲜活有效。

理解现代传播环境，掌控舆情变化规律 在传播中，行动比影像、语文更重要；未说、未做，与所说、所做一样，都会产生意料之中或意料之外的后果。在现代社会，公众的信息素养已大幅提高、信息来源更加多元，认知语境与分析框架已经发生很大变化。随着公众对优质信息的需求骤增，对优质信息需求的满足度也水涨船高，但当这一需求得不到满足时，公众就会寻找导致失望的原因，随之相应的具体行动可能引发公共事故。准确把控舆情，成为引导现代社会稳定发展的重要手段。从现代信息传播规律看，在特定时区内信息流量的过小或过大，都会影响该地区社会生活的稳定与发展。因此，在社会舆论不一律已成为常态的情况下，强求舆论的一致不仅不现实，还会适得其反。这就客观要求相关部门的决策者及时掌握舆情传播动态，改造落后的舆情信息收集系统，以适应现代传播的发展要求，准确把控社会舆情发展，为社会生活的稳定发展提供保障。

（作者系国际战略传播学会理事长、海南热带海洋学院传播学教授）