叫响一个品牌 带强一个产业

品牌农业建设已经成为农村经济发展的重大引擎，成为特色农业发展的必然选择，成为产品质量信任度的重要保证，成为市场主体形成竞争优势的核心价值，也是农业现代化程度的显著标志。品牌盛则农业盛，品牌强则农业强，做好品牌建设是牵住现代农业“牛鼻子”，攥住农民增收“钱袋子”，把好农企增强“油门子”，实现农村产业振兴的关键举措。

一个品牌可以带强一个产业。乡村振兴的出路在产业，对于农业产业重在发展现代农业，而品牌农业是现代农业发展的有效载体，没有农业自主品牌建设，就没有强大的现代农业。发展品牌农业的过程就是实现生态化、价值化、产业化、规模化、标准化生产的过程。先进发达地区的实践表明，只要农业品牌擦亮了、用好了，就一定能够取得品牌兴、产业旺的效果。以山东省青岛市的胶州大白菜为例，曾一度处于濒危边缘，2004年，胶州市成立大白菜协会，专门从事“胶州大白菜”品牌的打造和产业开发。经过多年市场运作，如今，胶州大白菜种植面积从一度濒危发展到6万多亩，认证基地总面积超过7000亩，年产值14.6亿元。仅大白菜加工，就有年加工能力过千吨的企业7家，大白菜汁、大白菜干等销往世界各地，胶州市也成为亚洲重要的泡菜市场。

一个品牌可以富裕一方百姓。农业品牌是实现农业增效、农民增收，决战脱贫攻坚的重要方式。农产品有了品牌之后，价值就会成倍上涨。相较普通农产品，品牌农产品以其质量稳定、市场认可，带来的溢价效应十分明显，成为富民增收的重要途径。如威海的乳山市，“乳山大姜”连续五年入选中国农产品区域公用品牌价值排行榜，大姜收购价格较周边地区每公斤高0.6元，仅差额部分农民就增收超过8000万元。笔者所在的乡镇为省级贫困乡镇，其南涧村叫响“南涧小米”这一品牌，注重产品质量和特色化打造，价格由原先的6元一斤，上升到16元一斤，产品供不应求。所以，只有把关好产品质量，把握好品牌建设，才能实现产品溢价、农业增效、农民增收。同时品牌农业多是绿色有机生态农业，对当地环境也大有裨益，通过绿色化、品牌化建设，是践行“绿水青山就是金山银山”发展理念的可行举措。

一个品牌可以叫响一座城市。品牌是地方美誉度和知名度的金子招牌，“地以物名”是非常普遍的现象。事实证明，一个牌子可以叫响一个企业，一个牌子也可以叫响一个地方，结合地方实际，创建特色农产品优势区是打造一批特色农业品牌、带动乡村振兴产业、发展乡村文化旅游、提升城市美誉度的重要举措。纵观世界各地，“地以物名”是非常普遍的现象，农业品牌完全可以成为提升地方美誉度和知名度的“金字招牌”。像国外的哥伦比亚咖啡、新西兰奶粉、泰国大米，国内的云南普洱、西湖龙井、赣南脐橙，山东省的烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱，都是这些地区金灿灿的名片和无形“地标”，消费者每提到此类产品，首先会想到这些地方。

一个品牌可以带动一个地方的乡村振兴。实现乡村振兴，根本靠产业；实现产业繁荣，关键靠品牌。2018年中央“一号文件”提出，“实施质量兴农战略，深入推进农业绿色化、特色化、品牌化”“大力培育特色农产品品牌”。各地竞相以农业品牌建设推动产业振兴，形成了大量可学习借鉴的经验，其中，聊城市莘县打造“莘县蔬菜”集体商标，与首农集团合作，实施“净菜进京入沪”工程，每日直供北京、上海、天津等高端市场净菜60多万斤，带动一大批青年回乡建棚创业，人均年收入2.5万元以上，菜农欣喜地说“种两个棚，挣一辆车”，蔬菜也成为莘县乡村振兴的关键产业。

农产品一头连着农业、农村和农民，一头连着城市、市场和市民，是关乎民生的大事业。做强农业品牌必须认识到，农业品牌既是农产品标志、地方标志，也是质量标志、信誉标志，它承载着巨大市场潜力，本身就是无形财富，要始终以好的产品品质保障好的产品品牌，始终为消费者提供安全绿色环保放心的食品，才是做强农业品牌的长效举措。

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（作者单位：莒县峤山镇）

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