文旅市场消费火热，中国经济提质增效

日前，中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》。报告显示，今年暑期（6—8月）国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，旅游热度显著高于2019年同期，许多景区接待游客人数达到历史最高水平。这一暑期亮眼“成绩单”，不仅彰显着全国文化和旅游市场消费的韧劲与活力，更升腾起经济高质量发展的万千气象。

消费，一头连着国计民生，一头连着“诗和远方”，是观察中国经济的“晴雨表”，是折射高质量发展的“主引擎”。纵观今年暑期，全国文旅消费延续上半年火热势头，民众出游观影看演出热情持续高涨，相关领域市场活力加快迸发，呈现出游半径增长、出游频次提升、沉浸体验式旅游消费上升的新趋势。不管是主题乐园游、文博游、研学游等消费热点火爆，还是热门线路的机票、火车票、大巴票一票难求，抑或是城市慢游、特种兵打卡等非景区旅游方式更是备受青睐，一个个具体而生动的微观场景、一组组走量而提质的消费数据，呈现的是一个充满生机、繁荣发展的文旅市场，更让人触摸到滚烫的消费热情和奔涌的发展活力，而这也为中国经济高质量发展注入源源不断的信心和动力。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。暑期文旅经济蓬勃发展的背后，是人民群众奔赴“诗和远方”的真诚渴望、消费意愿的逐步提升，也彰显着我国历史悠久的文化底蕴以及匠心独到的文旅融合推介方式。暑假期间，消费升级不仅体现在大城市乡村游等传统旅游集中地，一些具有地方特色的名胜古迹、博物馆等也成为热门“打卡地”。为此，各地各部门坚持文化传承保护与现代旅游开发深度融合，依托网络科技和数字赋能，还原古城风貌、复刻古建文物、修缮非遗古迹，提升文化遗产、文旅景点感染力和影响力；同时，通过精美的宣传折页、高质量的讲解服务、多样的互动环节等，让游客朋友在一器一物、一山一水的“沉浸式”体验中感悟中华文化熏陶；此外，根据自身场馆特色策划推出一系列形式多样的陈列展览和教育活动，更大限度满足公众参观需求……不断拓展的旅游消费新场景、新体验，拉动了各地学生客群与亲子客群数量的大幅增长，由此共同构成的强劲消费市场更是让夏日激情持续迸发活力，助推文旅经济繁荣发展。

“察势者明，趋势者智”。也要看到，推动文旅消费市场真正“旺”起来，及时回应人民群众的多元需求，不仅要打好文化旅游“假期牌”，更需在“一年四季”上下足功夫、做足文章。譬如，从春天“赏花游”到夏日“暑假游”，从秋季“丰收游”到冬天“冰雪游”，以季节性变换旅游为导向，依托规模市场优势和有力政策支持，下好刺激消费、扩大内需“先手棋”，充分挖掘全国各地文旅资源禀赋，改善消费基础设施，扩大服务消费、培育新型消费、倡导绿色消费、拓展农村消费，进而打造“旅游让城市生活更美好”的新亮点、新特色，必将推动旅游经济持续迸发出强劲活力，促进“消费马车”跑得更稳、更快、更远，绘就出中国经济发展美好前景。

文旅市场消费火热，中国经济提质增效。暑假虽然已经结束，但是中国消费大潮和发展活力持续涌现。放眼当下，丰收的脚步正款款而来，创新特色、优化服务，加大短途休闲游、采摘体验游、结伴郊区游等丰收体验宣传推广力度，我们就能促使全国旅游热度不降、旅游消费亮点不断，为中国经济高质量发展注入新动能、新活力。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省襄阳市襄州区委宣传部

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