新媒体的发展趋势及引导研究

【中图分类号】C913.2  【文献标识码】A

当前，新媒体对社会发展及人们生活带来的巨大变革已经渗透到生产、流通、消费各个环节，并且正以更多新理念、新业态、新应用、新模式全面融入经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。同时，人类在网络空间也日益面临发展和安全方面的问题和挑战，需要携手共同应对。

新媒体与数字经济蓬勃发展

我国互联网经济发展模式不断创新，电子商务以其便捷性和时效性重塑着传统的资源配置方式和经营方式，并且不断丰富和变革人们的就业方式和劳动方式，逐渐成为市场经济中的经济增长点和拓展市场新领域的生力军。其中，直播经济尤为引人注目。作为内容生产传播机构的直播方不仅是产品的推介角色，更改变了用户的消费理念和消费习惯，强化了用户关系，用户通过直播提高了对不同产品的认知度，使个人生活方式更加多元化。这一消费模式拉近了买卖双方的距离，消除了许多无形的消费壁垒，不仅给消费者带来了更具性价比的产品，也为卖家打开了更广阔的空间。随着互联网经济的迭代升级，当前和未来一个时期，推动高质量发展、助力乡村振兴，直播经济仍大有可为。但是在快速发展的同时，直播经济也出现了一些问题。一些直播间售假问题屡屡引发关注，一些主播频频陷入售假争议。消除行业乱象、推动新业态健康发展，离不开更加有效的监管，从业者也应守好底线、加强自律，为消费者带来更好的产品和体验。

当前，数字技术日益融入经济社会发展各领域，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择，已成为推动传统产业转型升级、促进高质量发展、持续提升民生福祉的新引擎。当下，数据要素与土地、劳动力、资本、技术并列为生产要素，新一代数字技术是创新最活跃、应用最广泛、带动力最强的科技领域，数字化转型成为全球经济发展的大趋势。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视发展数字经济，从实施网络强国战略和国家大数据战略，到出台《网络强国战略实施纲要》《数字经济发展战略纲要》，再到推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，顶层设计日趋完善，数字经济发展蹄疾步稳。只有促进数字技术和实体经济融合不断走深走实，才能不断催生具有旺盛生命力的新事物、新技术，推动经济社会发展不断迈上新台阶。

新媒体助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展

习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”中华优秀传统文化历经五千多年的孕育和积淀，其内核经过时间的检验历久弥新，应坚持守正创新，不断赋予其符合当代文化、适应现代社会的新形态，为其注入新的生命力。当然，守正不是守旧，更不是固步自封、墨守成规，而是需要与创新相结合。事实上，只有在创新基础上守正，才能与时代同发展、共进步；只有在守正基础上创新，才不会偏离方向。坚持守正创新，以守正促创新、以创新固守正，才能更好传承发展中华优秀传统文化。习近平总书记指出：“中华文明是革故鼎新、辉光日新的文明，静水深流与波澜壮阔交织。”守正创新，既是对中华优秀传统文化中恪守正道、革故鼎新观念的传承和弘扬，也是推进文化建设的必然选择。

新媒体为继承和发展中华优秀传统文化以及充分发掘其中的当代价值提供了更多的机遇。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”传承和发扬中华优秀传统文化必须与时俱进，根据时代变迁有效阐释，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。新时代，我们要积极发挥新媒体的作用，搭乘新媒体的快车，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，采用互联网创新方式，满足当下人们数字化生存的需求，坚持创造性转化、创新性发展，让中华优秀传统文化融入人们日常生产生活，实现传统与现代的有机衔接，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力。

新媒体面临的信息安全挑战

新媒体技术带来信息沟通上的实时性，压缩了时空距离，使人们的交往更加不受地域限制。它不仅呈现出跨时空、全息化、非线性的世界图景，而且还使这一图景的接受者具有充分的主动选择性。新媒体所构建的世界是以主客体互动的形式而存在的：一方面，现实社会与网络空间形成客观的海量信息；另一方面，每个人可以根据自己的特定需求及偏好，通过搜索、过滤、选择等方式创建一个属于个体的“世界”。当然，新媒体所具有的“时空压缩”“时空分延”等特征，往往也给人造成时空分裂、现实倒置的紧张感；时间的碎片化容易使人无法集中精力；信息定制化、选择性使人越来越局限于自己的兴趣和圈子……这些都是新媒体带来的考验。

此外，全媒体时代的传播生态和传播格局发生深刻变化，意识形态安全面临许多新挑战。习近平总书记指出：“网络是一把双刃剑，一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。这种影响力，用好了造福国家和人民，用不好就可能带来难以预见的危害。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。”面对网络舆论格局的深刻变化，尤其需要保持定力。一方面，要不断提高对互联网规律的把握能力，以及对网络舆论的引导能力、应对能力。属于学术问题的，坚持百花齐放、百家争鸣，积极加以引导；属于思想认识问题的，要温和宽容、团结转化；属于政治问题的，就要敢于斗争、善于斗争。另一方面，要加强网络监管，建立健全相关法律法规，坚决抵制和防范各种错误思潮的渗透和侵袭，努力打造风清气正的舆论生态。

当前，全球新一轮科技革命和产业变革深入推进，网络信息技术日新月异，深刻改变着全球经济格局、利益格局、安全格局，互联网成为影响世界的重要力量，信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇。必须深刻认识到，没有网络安全就没有国家安全，也就没有经济社会稳定运行。新征程上，要加强网上正面宣传引导，防范网络意识形态风险，提高网络综合治理效能，形成良好网络生态，牢牢掌握网络意识形态工作领导权。统筹发展与安全，实施网络安全重大战略和任务，构建大网络安全工作格局，筑牢国家网络安全屏障。坚持创新驱动、自立自强、赋能发展、普惠公平，攻克短板不足，发挥信息化驱动引领作用。加强网络立法执法司法普法，推进网络空间法治化进程。深化网信领域国际交流与务实合作。坚持党管互联网，加强党对网信工作的全面领导，为强国建设、民族复兴伟业提供坚实支撑。

科学管理和引导新媒体健康发展

新媒体是一种以当代信息科技和数字技术为支撑的信息工具，然而，由于掌握和运用新媒体的受众是具有不同利益诉求的个人和群体，新媒体的信息内容良莠不齐。因此，为了使新媒体成为移动互联网时代联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，成为加快转变政府职能、建设服务型政府的重要手段，成为引导网上舆论、构建清朗网络空间的重要阵地，成为探索社会治理新模式、提高社会治理能力的重要途径，必须切实保障新媒体的健康发展。

其一，当今世界，信息技术日新月异，网络安全作为国家安全的重要组成部分，深刻影响着传统领域国家安全以及经济社会发展。随着数字化、移动化的深入，国际间网络连接频次增加、流动方式更便捷，因此，应促进网络安全问题的全球共同商讨和合作。我国倡导构建网络空间命运共同体，正是基于开放合作的态度，在构建人类命运共同体的基础上，顺应数字化趋势，呼吁世界各国在数据安全、信息保护、跨境流动等领域坦诚交流，推动构建更加公平合理、开放包容、安全稳定、富有生机活力的网络空间。

其二，加大人工智能、量子科技、区块链等前沿信息技术在媒体传播领域的研究应用，切实保障个人信息与国家数据安全。注重研究算法的中介作用，发挥算法治理在数字治理中的积极作用，强化反垄断和防止资本无序扩张，注重合理有序进行版权开发与保护，注重数字普惠和数字公平，携手打造开放、公平、公正、非歧视的数字发展环境。

其三，不断增强文化产品的创作活力，实现内容创新、形式创新和管理机制创新“三位一体”，凸显中华优秀传统文化特色，利用数字化技术赋能中华优秀传统文化“走出去”。未来文化产业发展应持续根植于中华优秀传统文化，顺应中国式现代化进程，建成具有中国特色的话语体系。

其四，“互联网+”持续推动传统经济形态的演变，并在创新驱动的作用下加速数字经济和实体经济的融合。传媒产业应积极推进数字化改造，在转型升级发展的同时不断细化内容，构建体系化、科学化的媒体融合范式。相关部门应进一步完善相关法律制度，严厉打击网络诈骗、网络犯罪等非法行为，不断完善数字经济治理体系，提高我国数字经济治理体系和治理能力现代化水平。

（作者分别为西安交通大学人文学院哲学系博士研究生；西安交通大学人文学院教授、博导）

【参考文献】

①[美]尼古拉·利贝拉蒂著、陈小夏译：《ChatGPT：来自技术哲学的解读》，《上海文化》，2023年第6期。

②韩普：《新媒体的数字化陷阱及其内在悖论》，《河北学刊》，2022年第4期。

③冯华：《直播电商产业存在的问题和治理对策》，《人民论坛》，2023年第6期。

④徐康宁：《世界数字经济的发展格局与基本趋势》，《人民论坛》，2023年第6期。