“端午经济”释放消费活力

2024年6月6日，“端午节以及2024文化和自然遗产日体验课”活动在北京对外经济贸易大学举行。新华社记者 李欣 摄

端午临近，消费掀“热浪”。不少粽子品牌，尤其是老字号受到消费者欢迎，艾叶、五彩绳等传统民俗用品随之热销，赛龙舟、吃龙舟饭等各类体验活动更是燃旺了文旅市场。节日消费历来是观察经济的重要窗口，民俗消费与传统节日相结合，让节日消费呈现更多亮点，折射出我国经济发展的活力。

年年粽相似，品味却不同。据北京稻香村粽子研发师介绍，为了顺应对民族风的消费喜好，今年的粽子从口味到包装都进行了创新，既保持传统风味，又注重口味变化。其中，奶黄软心受到小朋友和年轻人的好评，而九子粽礼盒灵感来自古诗句“四时花竞巧，九子粽争新”，巧妙融入了传统文化，让消费者顿时吃出了档次。传统老字号五芳斋，在产品、技术和品牌推广等方面创新升级，“爆料粽”系列推出不少新口味，深受年轻消费者欢迎。

吃的，俘虏味蕾。粽子市场近日煞是热闹，口味升级、跨界“上新”，为端午节烘托了节日氛围。在朱家角古镇，花样繁多、口味多元的粽子吸引人们驻足、购买，陕西、福建等地推出的非遗美食线路，让游客过足色香味俱全的端午。小粽子变成了大产业，中国数据研究中心最新调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例。随着粽子消费的广谱化，2024年市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。

“俗”的，叫人舒心。艾叶、五彩绳、香包等传统民俗用品，高位热销。端午节在门头悬挂艾草的传统由来已久，寓意驱邪纳福。美团数据显示，“辟邪安康”的节令商品销售增长迅速，其中五彩绳销量同比增长196%，艾草增长119%。几元一把的艾草搭配上菖蒲叶、铃铛挂件，再配上几张写着祝福语的卡片，成了抢手货。借助民俗用品，端午节的氛围感、仪式感见风滋长。

玩的，丰富多彩。围绕端午文娱旅游等消费热点，各地策划了各种系列活动，如举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验等。赛龙舟作为端午传统风俗，今年倍受关注。广东佛山因推出非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据美团数据显示，截至6月1日当地文旅预订单量同比增长超过80%。携程数据显示，端午假期，东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。

看的，大饱眼福。今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合，场景不断推陈出新，一派热闹非凡。同程旅行数据显示，2024年端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注，包括历史博物馆参观、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游持续走俏。传统佳节与非遗擦出“火花”，国风古韵被再度激活，可感、可知、可参与，有效推动“端午经济”释放消费活力。

作为传统节日，端午节具有丰富的文化内涵，游客在追求“节日味”的同时也追求了“文化味”。（来源：宣讲家网）

作者单位：淮滨县委组织部干部 

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