“钟鼓和鸣”奏响北京跨年消费融合新乐章

据《北京日报》12月16日消息， 2026年元旦将至，为丰富市民游客节日生活，营造喜庆热烈的迎新氛围，北京市将于2025年12月21日至2026年1月3日，推出以“钟鼓齐鸣京彩启程”为主题的文商旅体展系列跨年活动。活动着力打造全城联动、全民参与的新年消费体验，进一步激发节日经济活力。

当大钟寺的古钟与居庸关的鼓阵跨越时空共鸣，当博物馆的夜灯与商圈的霓虹交相辉映，一场以“文商旅体展”深度融合为特征的新年消费盛宴将在京城徐徐展开。这不仅是节日的狂欢，更是消费供给模式创新升级的集中体现，其掀起的消费热潮，折射出城市经济发展从“单点突破”到“系统融合”的深刻转变。

深度融合如何点燃消费引擎？传统促消费活动往往“各唱各调”，难以形成合力。而北京此次跨年系列活动的创新之处，在于打破了文旅、商业、体育、展览等领域界限，构建起一个相互导流、彼此赋能的“消费生态圈”。从“钟鼓齐鸣”的庄严仪式到全城商圈景点的实时连线互动，从26家博物馆的跨年特展到冰雪运动、新年音乐会的多元选择，市民游客的体验不再是割裂的，而是在一个主题鲜明、内容丰富的超级场景中，自然产生连贯的消费行为。特别是随着惠民小程序的推出，更是串联起这些消费点的“数字经络”：线上参与仪式获得优惠，线下在博物馆、商圈、滑雪场等多场景核销，实现了流量的高效循环与价值倍增。这种“融合搭台、消费唱戏”的模式，本质是通过供给侧的系统性创新，创造并满足了人们对于复合型、体验式消费的新需求。

从“看热闹”到“品门道”：文化是内核。本次活动的深层价值，在于以文化为灵魂，赋予消费以独特的情感温度和记忆深度。“钟鼓齐鸣”的设计，巧妙融合了大钟寺与长城这两大承载历史与民族精神的文化地标，借助现代媒介形成震撼的传播效应，使其超越了普通仪式，引发广泛的情感共鸣。与此同时，故宫博物院举办“金邻共曜——庆祝中泰建交50周年文物特展”、北京大运河博物馆举办“向海而行——南海西北陆坡一号二号沉船特展”等高品位文化供给，与市集的烟火气、冰雪的动感活力交融共生。当消费浸润于文化之中，人们购买的便不止是商品或服务，更是一段有意义的文化体验和情感连接。这启示我们，以文化提升消费品质，以消费传播文化价值，从而更好实现社会效益与经济效益的统一。

让“一时热”变成“长久温”：机制是关键。热潮可喜，但如何形成可持续的消费拉动效应，才是真正的考验。此次活动在机制设计上体现了长远考量。其一，活动并非“一夜狂欢”，而是构建了从冬至延续至元旦后的“活动矩阵”，涵盖登高、冰雪、观展、园艺等多主题，有效拉长了消费周期。其二，通过政府搭建平台，整合了博物馆、影院、商圈、线上平台等大量市场主体资源，形成了协同发力的“促销共同体”。尤其值得注意的是，惠民小程序及其与主流消费平台的深度联动，探索建立了一种可复用、可扩展的数字化促消费工具。它有望超越特定节庆，在未来持续发挥整合资源、精准激励的作用，成为培育消费新热点的常态化“基础设施”。

内需是经济发展的基本动力，扩大消费是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。“钟鼓齐鸣”奏响的，是创新融合促进消费升级的强音。它生动表明，在消费复苏与扩容提质的背景下，唯有打破壁垒、深度融合，深植文化、提升体验，创新机制、着眼长远，才能持续点燃消费引擎，为经济高质量发展注入澎湃而持久的动力。这份“京彩”实践，其经验与启示，远超出一次节庆活动的范畴。

作者：刘纯银

责编：吴成玲

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