将以旧换新政策红利精准滴灌乡村末梢

据《经济日报》3月16日报道，今年以来,县域农村以旧换新提速明显，空调套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超6倍。黑龙江、湖南、贵州等地的偏远农村地区国补电视、空调、冰箱产品订单量同比大幅增长。

消费者在江西省南昌市青云谱区一家手机销售门店选购手机（2026年1月9日摄）。新年伊始，新一轮“国补”正式开始，汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策正式实施。 新华社发（鲍赣生 摄）

今年2月，家住辽宁省大连市长海县大长山岛镇菜园子村西屯的村民邹丽华收到了儿子购置的大屏电视，下单时叠加国补和京东以旧换新后优惠了五六百元，让节俭了一辈子的老人格外欣慰。这“真金白银”的实惠，暖的不仅是老人的心，更是新时代以旧换新政策温度直达乡村末梢的生动注脚。透过这小小屏幕，我们看到的不只是一个家庭的喜悦，更是“政策惠农、平台赋能、品牌履责”合力撬动乡村消费活力的时代浪潮。

实践也印证：好政策已然“出海”，但要真正“靠岸”并“深耕”进每一户农家，中间还有“最后一公里”的风浪需要跨越。数据显示，空调套装、壁挂洗衣机在县域农村的销量同比增长超6倍，这足以证明下沉市场潜藏着巨大的换新需求 。然而，全国政协委员、京东集团技术委员会主席曹鹏直击痛点：宣传动员不足、缺少专项资金引导、线下门店资质缺失，就像一道道无形的“堤坝”，阻挡了政策红利流向千家万户。这便是我们需要正视的现实：如果只是“等客上门”，那么再好的政策也难免在城市与乡村的接合部“空转”，无法转化成乡亲们心中实实在在的“获得感”。

民生无小事，枝叶总关情。因此，要想让政策红利“补得上、补得快、补得稳”，就不能搞“一刀切”，而要“量体裁衣”。乡村是熟人社会，也是体验经济的前沿阵地。村民不仅要“买得值”，更要“看得见、摸得着、拉回家、装得上”。正如国务院发展研究中心王微分析所说，农村市场在产品功能、使用场景上有着自身的特点，需要更具针对性的政策设计。这恰恰是平台与品牌的用武之地。京东在线下铺设的近10万个乡镇服务站，不仅是物流节点，更是政策宣传的“烽火台”和信任背书的“定心丸”。海尔、海信等品牌敏锐地捕捉到乡村对绿色、智能家电的渴望，选择与京东携手打通城乡服务链路，正是看中了这种“线上引流+线下强基”模式的乘法效应。

今年《政府工作报告》提出，要激发下沉市场消费活力。推进消费品以旧换新政策，既能有效激发乡村消费活力，同时也是一项需要多方协同、同频共振的系统工程。政府设立专项资金池“惠农”，搭建起公平普惠的舞台；电商平台凭借供应链与技术能力“赋能”，解决服务触达的“细枝末节”；品牌企业坚守责任“履责”，提供适配乡村需求的好产品。三者缺一不可，环环相扣。当越来越多的村民，能在家门口享受到与城市居民无差别的消费服务时，我们看到的不仅是经济的流动，更是城乡融合发展的坚实步伐，以及乡村全面振兴最温暖的底色。

作者：刘纯银

责编：吴成玲

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