二、赋能文旅，以人民为中心建设文化强国、旅游强国
习近平总书记深刻指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述，精准揭示了文旅融合的核心要义——文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是单薄的、没有生命力的；旅游是文化的载体，没有旅游的文化是难以传播、难以贴近群众的。非遗，作为中华优秀传统文化活态传承的最鲜活形态，恰恰是连接文化灵魂与旅游载体的关键纽带，破解当前文旅发展同质化、浅层化问题的核心抓手，也是推动文旅产业提质增效、转型升级的重要动力。
从历史逻辑看，文旅融合本就是中华民族的优良传统。古人云：“读万卷书，行万里路。”从李白仗剑游历、杜甫漂泊西南，到徐霞客探访山河形胜，中国的文化人历来崇尚在行走中感悟生命、滋养学问。非遗，正是将“书”与“路”连接起来的媒介。一座古镇如果没有了当地人的生活、没有了传统节庆的烟火气，那就只是一具空壳；一片山水如果没有了诗词歌赋、神话传说的加持，那也只是一个普通的自然景观。今天，我们强调非遗赋能文旅，就是对这种重体验、重内涵的优秀传统的回归与超越，就是要把旅游从“悦目”提升到“赏心”的境界。
结合文旅行业发展新形势来看，当前我国文旅市场正从“数量增长型”向“质量提升型”转变，群众旅游需求从“看山看水”的观光游，向“品文品韵”的体验游、深度游转变。文化内涵、体验感、参与度，已经成为衡量文旅产品质量的核心标准。非遗赋能文旅，既是一本拉动消费、促进发展的经济账，也是一本传承文脉、凝聚精神的文化账，还是一本改善民生、增进福祉的民生账，更是一本坚守初心、践行使命的政治账。四者统一于以人民为中心的发展思想，统一于建设文化强国、旅游强国的战略目标。非遗究竟如何赋能文旅？它的价值又体现在哪些具体层面？
（一）非遗是文旅产业提质增效的“新引擎”
非遗与旅游的深度融合，绝不是简单的“1+1”叠加，而是产生乘数效应、实现价值倍增的“化学反应”，是将无形的文化资源转化为有形的发展动能、将文化资本转化为经济价值的核心路径。近年来，随着文旅融合持续深化，非遗资源的活化利用已经从“小众探索”变成“大众实践”，正在成为推动地方经济发展、培育新质生产力、拉动内需消费的新动能。
这种经济价值，更深层地体现在它对地方“无形资产”的增值上。一个拥有丰富非遗资源的地区，其城市品牌、区域形象会因此获得独特的辨识度和美誉度。比如，提到苏州，我们不仅想到美丽的园林和强大的工业，还会立刻在脑海中浮现出苏绣的精美、昆曲的婉转、评弹的软糯。这个文化附加值，使苏州在吸引全球高端人才、招商引资、发展总部经济方面都具备了独特的“软资本”。再如，景德镇因瓷而兴，千百年窑火不断，不仅催生了庞大的陶瓷产业链，更塑造了整座城市“匠从八方来，器成天下走”的开放品格和艺术气质。如今，数以万计的“景漂”艺术家汇聚于此，他们不是单纯为廉价劳动力而来，而是被“世界瓷都”景德镇的强大文化磁场吸引而来。这说明，保护好、利用好非遗，就是在为一座城市、一个区域的未来进行战略性投资，创造的是不可估量的品牌价值和长远的经济价值。
更进一步看，非遗所蕴含的“新质生产力”潜力不容小觑。它不同于大工业流水线，强调的是手工的温度、个性的表达和创意的独一无二。在后工业化时代，这种承载着情感和故事的个性化产品，日益成为高水平文化消费的重要形态。一个手工拉制的珐琅彩杯子，为什么能比机器生产的杯子贵十倍甚至百倍？因为它凝结了匠人的时间、技艺和审美。这正是体验经济的溢价所在，也是我们在新发展格局中通过文化赋能实现产业升级的关键突破口。我们要善于把非遗打造成高附加值的文化IP（知识产权），让民族的变成世界的，让传统的变成高端的。
（二）非遗是旅游体验内涵深化的“催化剂”
旅游的本质绝不是观光打卡、走马观花，而是人们对美好生活的向往和体验，是精神层面的滋养与升华。随着群众生活水平的不断提升，传统的观光式旅游已经无法满足需求，游客越来越看重旅游的文化内涵、精神体验和情感共鸣。这就要求文旅发展必须从“流量”向“留量”转变，从“浅层观光”向“深度体验”升级。非遗，正是提升旅游体验文化内涵、让游客“见人见物见生活”的核心催化剂。
2026年春节假期，四川眉山摒弃传统的文旅节庆模式，以“非遗为魂，在地生长”为主题，进行了一场别开生面的文旅创新实践。在丹棱县，来自广东汕头的英歌舞进行了为期三天的巡游表演，铿锵有力的节奏、气势恢宏的阵容，在16.4万人口的小城掀起了人潮巨浪，成为春节期间最火爆的文旅打卡点。当地巧妙设计了一张“冻粑券”，精准打通非遗观赏、美食体验与消费引流的连接点：游客手持灯会门票，可在县城10家冻粑老店免费兑换特色冻粑。这一贴心设计，既让游客感受到本地特色美食的魅力，又带动了本地老字号商铺的经营。
挖掘文化价值，还必须关注非遗对现代人，特别是城市游客精神世界的“疗愈”功能。现代社会节奏快、压力大，人们普遍存在焦虑情绪，而非遗体验中的那份专注、宁静与匠心，恰好提供了一种“心灵的解药”。在浙江东阳的木雕工坊里，游客一刀一刀地凿刻木头，在木屑的清香和单调却富有韵律的敲击声中，心会自然地安静下来，仿佛整个世界都慢了。非遗旅游正承担起现代社会精神疗愈和心灵重建的使命，让旅游从“身体的移动”升华为“心灵的安放”。
（三）非遗是增进民生福祉、促进共同富裕的“助推器”
习近平总书记强调，要让文化遗产“在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用”。非遗保护，归根结底是为了人，为了人民群众的美好生活。非遗赋能文旅，最终的落脚点绝不是单纯的经济增长，而是让群众共享文旅融合和非遗保护的成果，让群众在家门口就业、增收，让精神文化生活更加丰富，实现物质富裕与精神富足的双重提升。
松阳地处浙南山区，现有各级各类非遗项目119项，是珍贵的非遗资源宝库。过去，不少非遗项目面临“传承无人、效益低下”的困境。近年来，松阳将非遗工坊建设与拯救老屋行动、传统村落保护、乡村旅游发展有机结合，走出了一条“非遗传承+文旅融合+民生增收”的特色路径，目前已建成19家县级非遗工坊。位于新兴镇的“松阳香茶”非遗工坊，集茶叶制作、技能培训、游客体验于一体，不但是游客体验松阳香茶制作技艺的重要场所，更是周边茶农的“共享车间”。工坊里的茶叶加工设备免费向周边农户开放，有效降低了制茶成本；通过“基地+合作社+农户”模式，工坊常年举办各类技能培训20余场、累计培训学员900余人次，带动800余人实现家门口就业，真正实现了“挣钱顾家两不误”。樟溪乡兴村村的“红糖工坊”，将传统制糖技艺的活态展示与乡村旅游深度融合，既成为游客眼中的热门“打卡地”，又带动周边农户增收，成为村民心中的“共富坊”。
再往深里看，非遗的民生价值还强有力地推动了“人的全面发展”和“城乡融合发展”。过去很长一段时间，乡村单向地向城市输出劳动力，不少村庄“空心化”问题严重。现在，乡村的非遗技艺、田园风光、淳朴民风反而成为吸引人才回流的“磁石”。一批批有文化、懂技术、善经营的“新农人”“返乡青年”回到家乡，他们开办工坊、经营民宿、做直播带货，不仅自己实现了小康，更带动了整个村落的复兴。非遗为加快农业农村现代化提供了一条不同于城市化的、保留自身特质的发展道路，让群众在物质富裕的同时精神更加充盈，实现了“诗意地栖居”。这正是中国式现代化所追求的人的全面发展和全体人民共同富裕的生动缩影。
非遗赋能文旅，不是简单的资源利用、项目叠加，而是深度的价值共创、多方共赢。非遗的经济价值，在于它能将无形的文化资本转化为实实在在的发展动能；非遗的文化价值，在于它能将浅层的旅游体验升华为深刻的精神滋养；非遗的民生价值，在于它能将保护成果转化为惠民实效。三者高度统一于以人民为中心的发展思想，统一于满足人民美好生活需要的价值追求，统一于建设文化强国、旅游强国的战略目标。
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