加快发展文化产业与转变发展方式（4）

这就要求我们进行三个创新：内容创新、体制机制创新和传播方式创新。内容创新是我们要追求的最主要的领域，体制机制创新是保证，传播方式创新是手段，现在这三方面都比较弱。现在我国已超越德国成为第一大贸易出口国，但在文化产品和服务贸易方面存在逆差，这与我国经济大国的地位不相匹配。

第二，大众化（社会化）发展趋势。

随着文化产业的发展，精英文化向大众文化转变将伴随着文化的产业化、市场化和社会化发展趋势，公民有广泛参与文化发展的权力，也享受文化发展的成果。现在，精英文化和大众文化并存，大众文化带来社会文化发展市场化或社会化发展的趋势。社会化发展意味着不再由少数文化工作者来创造文化，社会公众也可以广泛参与文化建设，使文化建设有了广泛的社会基础。顺应着这种趋势，我们进行文化体制改革的最重要成果之一就是放开投资门槛，鼓励和引导全社会进入政策许可的文化产业领域。总体来看，现在社会化发展格局已经逐步形成，各路社会资本正广泛进入文化领域。全社会参与文化建设的积极性高涨，文化投资非常热。很多在制造业领域积累了资金的工商业者开始进入文化领域，并创造了很好的业绩。

以电影院为例，现在很多人揣着大笔资金想要建设电影院，一方面电影院收入稳定，另一方面国家政策十分优惠，建一个数字电影院国家补贴50万，土地可以溢价，所以大中城市、中型城市影院出让价格不断提高，原来分成20%，现在提高到30%、40%。现在数字影院建设正急剧向二线城市、三线城市发展。前几年每年才增加了三四百个荧幕，2009年增加了500多个荧幕，2010年估计的数据是一千个。2009年我国有4700多块荧幕，估计2010年达到5700左右了。目前，中国是建设电影院线最快的国家，而且未来发展的空间巨大。今年我国的荧幕数将超过法国，居全球第二，但只是美国的1/6，美国3亿人口有近4万个荧幕。

第三，区域化（多元化）发展趋势。

文化与一定的组织和民族紧密相关，由于历史的原因，不同的组织和民族之间，文化习惯和审美偏好存在着差异，文化的传播存在着一定的壁垒和折扣，因而形成了区域化和多元化的发展趋势。文化传播与一般商品不同，由于文化偏好不同、文化积淀不同，在理解上就对文化内容有折扣。经济一体化的进程和文化多元化的进程是两个相辅相成的人类发展过程，这个过程反映人的发展文化基本特点。现在文化遗传损失很大，一年中许多语言、文化遗产消失掉了。跟自然资源、物种植物，动物濒临灭绝进行保护道理一样，我们也要保护文化多样性，只有保持文化丰富多样、相互融合，文化才能得到发展，社会、人类才能进步。

第四，融合化发展趋势。