“微博经济学”：微博要“养”更赚钱（2）

全民营利微博江湖

在高端微博通过转发与宣传直接盈利的同时，还有更多群体也在通过不同的方式挖掘微博的价值。

比如企业老总与商业巨头。对这种高端群体来说，粉丝数量早已不是他们需要关注的问题，而转发微博的盈利对他们来说更是不值一提。在他们手里，微博不仅是网络交流平台，更是商业运作的武器。

6月底，周鸿祎微博“约架”雷军，让微博江湖的火药味日趋浓烈，而这与《非你莫属》BOSS团成员微博“约架”李开复事件相隔不到一个月。似乎一时间，微博“约架”成了名人解决争端最直接的手段。

对此，中国电子商务协会政策法律委员会委员赵占领认为，在电子商务领域，商业竞争的手段日趋多样，通过网络事件提升企业影响力也是其中之一。由于我国法规暂时并未命令禁止利用微博炒作的行为，导致这种现象愈演愈烈，甚至从最初的商业炒作发展成恶性竞争的网络事件，对电子商务的发展方向产生了不良影响。因此，对于日益混乱的微博商业运作，企业自身的自律与监管部门的监督都应加大力度。

相比高端名人以微博做武器，草根网站则是以微博为跳板。

随着微博平台的兴起，微博任务类的网站也如雨后春笋般出现。记者从威客(指将自己的知识、智慧、经验、技能通过互联网换取实际收益的人)平台[YUN1]发布任务的一位企业负责人了解到，他们曾在时间财富网发布过数个50元的微博任务。按照威客网站的规则，只要是开通了新浪微博或者腾讯微博的威客，都有机会参与，威客报酬的多少按照微博粉丝的多少来计算，一般只要将微博内容广播一个听众，就最少可以获取0.0005元的报酬。虽然这看似很少，但如果威客的微博粉丝达到4万个，那么只要其转发一次微博内容，可谓是举手之劳，就可以马上获取20元的报酬。这种悬赏任务由于其直接快捷的获赏方式，获得了广大威客的追捧。特别是一些小型的微博任务类网站，刚开始信用度不高，往往通过发布大量此类微博悬赏任务而迅速崛起，扩张自己的网站知名度。

类似的情况也出现在传统企业中。以银行为例，自微博初起时，各家银行就纷纷开通自己的官方微博，发布内容中各种网络流行语信手拈来，微博开始成为银行新的营销方式。经过3年的发展，各家银行的粉丝数最低都是数十万计，招商银行更是以190万的粉丝数遥遥领先。而且相对于大型银行的沉稳，中小银行的微博显得更为活跃。招行2011年就开展了多次微博活动；而光大银行虽然只有22万粉丝，却发布了超过3511条微博。对此，光大银行微博工作人员向记者透露，与大银行相比，限于资金实力和客户群，中小银行更愿意尝试用成本低廉的新媒体进行营销。而且有很多微博粉丝都是银行的潜在客户，通过互动交流，可以及时了解用户需求以及对银行服务的评价。同时，随着银行品牌知名度和美誉度的提升，一些粉丝也就会转变成银行的客户。

除了独立用户，许多微博联盟也早已看中了微博这个市场，比如凡客、京东、当当网等。这些网站的链接在微博上也照样实用，而且还通过推出微博链接，占领微博推广的目标市场。这种推广的链接往往镶嵌在微博软文中，因此对微博软文的写手来说，无疑是一大商机。而且这种微博推广需要的粉丝往往不多，只针对符合自己产品的目标用户，因此推广效果相对传统广告更为直观。

这些群体看似来自不同行业，却都因为各自的商机而聚集在微博这一网络平台之上，彼此透露着一种信息：全民营利微博江湖。

微博商业亟待规范

也许有人会惊讶，区区140字的微博居然能爆发出如此惊人的商业潜力。但也有人担忧，急速扩张的微博影响力背后，是法律监管的缓慢脚步。

早在2010年5月25日，周鸿祎就在多家网站通过微博发表“揭开金山公司面皮”的系列文章，对金山网盾进行了点名批评，用词激烈。而因不满周鸿祎频频在微博上对金山进行发难，金山公司在2010年5月底起诉，要求周鸿祎停止侵权，公开致歉，并索赔1200万元。众多媒体称之为“微博第一案”，也由此揭示出微博薄如蝉翼的法律护甲。

案件经过一审、二审，最终尘埃落定，判定周鸿祎删除涉嫌侵权的两条微博，赔偿金山公司损失5万元。然而这种力度的判决，丝毫没有起到震慑的作用。相反，近3年来微博互相攻击之风却愈加兴盛。

对此，李德成认为，微博作为一个自由发表言论的空间，可以以个人的视角表达对人对事的所感所想，为实现我国宪法所保障的言论自由提供了一个平台。同时，由于微博上的言论具有随意性，主观色彩浓厚，一些语惊四座的表达方式成为了吸引“粉丝”关注的要素。但由于配套法律法规的滞后，让微博言论逐渐出现失控的状态，互相攻击，甚至“约架”的现象屡见不鲜。如果不能及时跟进法律监管，将难免出现网络社会的混乱。

也因此，近年来新浪微博自身在努力加大对微博的监管。而这也是其与国外同类产品Twitter直接主要的区别之一。

前述新浪工作人员告诉记者，现在的新浪微博具有审查机制，用户发布的信息会被监控，“有害信息”会被删除，如果账号信息异常还会被封号。而Twitter通常不会审查用户的信息，只会对散播广告的用户进行删除。

“所谓账号异常，是指频繁发布广告或不良信息，或进行异常增、删粉丝活动等。这种情况多由盗号引起，然后被网络营销公司利用来发布广告或链接。”该工作人员告诉法治周末记者。

那么，营销公司、微博红人以及草根博主买卖粉丝并有偿转发微博广告的行为是否属于账号异常范围呢？对此，工作人员表示暂时不受限制，但可能会影响普通用户的用户体验。

对这一现象，赵占领认为，微博用户经常在不知情的情况下，成为企业营销的对象，有被欺诈的风险。但这种买卖粉丝、有偿转发的行为并没有违反某一条明确的法律条文，只是在道德层面上不当。虽然利用微博营销是大势所趋，但现在的微博世界中商业信息过多，国内微博网站亟需相应制度来对微博商业行为进行规范。