【案例】企业不应把捐款当成宣传渠道（4）

公众不应以企业捐款数额作为评判标准

从雅安地震进入公众视野的那一刻起，已有不少单位和个人加入了捐助的行列，各界的捐助活动纷至沓来，已有媒体对捐款企业做出了排名。举国同悲，人们都希望能为灾区做点什么，捐款成了表达爱心的最好载体。爱心无从度量，款项则可比较，一些人将捐款的多少作为衡量他人道德水准的标尺，发现谁没捐或者捐得不称自己心意，便发起猛烈攻击。

最典型的例子，当属王石身陷“捐款门”事件。汶川地震发生后，万科为灾区捐款200万元，在当时，这笔款项同动辄上千万的捐助相比，确实不算多。此后，王石又作出诸如“万科捐出200万是合适的”、“不要让慈善成为负担”的表态，结果成为众矢之的，饱受质疑与批评。迫于舆论压力，王石在灾区为“捐款门”事件公开道歉，万科公司也随即提出捐助1亿元重建灾区的方案。但即便如此，一些人仍然不依不饶。现在回过头再看这件事，再咀嚼一下王石说过的话，或许会有不一样的感受。

善款是传递爱心的载体，捐多捐少都是心意，就算不慷慨解囊，也不能成为判定道德水准低下的依据。将捐助活动化为道德大棒向他人挥舞，本质上是一种无知和霸道，同善与爱并无太多关系。

【启示与思考】

从地震发生后几小时内，就有多家企业表示捐赠。与此同时，各家媒体也开始对捐赠企业进行采访报道，更有媒体对捐助企业做出了排名。企业捐赠的奉献精神或确实需要媒体来弘扬和表彰，但把捐赠的数量当成媒体宣传的标准时，这样的弘扬和表彰似乎就变了味道。媒体无需成为企业炫耀财富的平台，也不必刻意制造对立。媒体可呼吁企业捐款，不应绑架企业捐款；可宣传企业捐款行为，绝不可因为少捐、不捐而大肆攻击。

企业即是以盈利为目的，因此有人认为企业把捐款作为宣传的噱头也无可厚非。做慈善要留名，用最少的资金博取最大的关注度。这恰恰体现了商人的精明，钱不能白花，必须产生效益，做慈善亦如此。

对公益事业的捐助者，无论是个人还是企业，都是担负起一份社会责任，都是对于社会的回报。捐助是一种自觉自愿的活动，被捐助者并没有强求任何个人或企业必须要对其进行捐助，因而不能把市场等价交换的原则引入对公益事业的捐助。华远地产董事长任志强在博客中写道，“许多的捐助成为了广告，成为了出名和显示财富的效应，而这些自我标榜式的东西本就是与善心、善事和奉献爱心毫不相干的东西，也是被爱的真谛所反对的附加物。”

灾难面前慷慨捐赠固然会给企业形象加分，但企业的社会责任形象不是一次行动就可以树立起来的。评价一个公司是否确实履行企业社会责任，要看企业以往的行动，历史上的捐赠情况等等很多因素。如果为了赢得公众口碑，而做出超出承受能力的捐赠，无异于杀鸡取卵、涸泽而渔，不但捐赠行为不能持续，企业本身发展也会受影响。

就像纳税的表彰是一种诚信与主动承担义务的表彰，对公益的爱心的表彰则是公民奉献精神的美德。

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