搞好重大纪念性活动的宣传策划——以《解放军报》纪念学雷锋50周年特刊为例（2）

作为一种常见的传播模式，重大纪念性宣传是对媒体综合实力的一次检验。并且，随着网络时代的到来和新媒体的勃兴，这一传播模式已经成为传统媒体的特有优势。如果说以网络为代表的新媒体是以传播速度快、信息量大制胜，适应受众浅阅读的需求，那么纸质媒体的优势就在于深度开掘新闻资源，背景交待详细、信息来源准确、事实分析透彻，满足受众深阅读的需求。从这个意义上讲，做大做强重大纪念性活动的宣传，是传统媒体深度挖潜、扬长避短的必要努力和重要实践。

策划和组织重大纪念性活动宣传，首先要解决好两个问题：一是取舍；二是定位。任何一次值得纪念的重大历史性事件，都经过了反复挖掘和充分宣传，可资参阅、运用、整合的资料很多。而特刊版面有限，吸引读者主要靠的是编辑沙里淘金的功夫，取舍之间尽见眼力高下。定位要解决的是办给谁看的问题，对读者需求心中有数，取舍时才能成竹在胸。

纪念性特刊不在全而在精，不在面面俱到而在独出机杼。一个版五六千字的文字篇幅，很难包容更多内容和信息，但也由于没有一定之规，而提供了很大的创造空间。如果能做到主题相对集中，文章耐读好看，内容新鲜清晰，版面赏心悦目，读完之后给人以美感和启示，就不失为一个好的策划。

（四）

策划说到底就是设计和定位。重大纪念性活动宣传的成功很大程度上依赖设计和定位。设计时站位高、角度新，才能做出亮点和特色；定位准确、主旨明晰，才能便于操作和执行。策划不是泛泛而谈、大而化之，而是在明确宣传主旨、掌握大量素材、了解读者需求、熟悉作者队伍等基础上，经过缜密分析、科学思虑谋划形成的。

如果说“永远的榜样——纪念学雷锋活动50周年”特刊是一次成功的探索和实践，那么首先得益于比较成功的策划。对军报而言，宣传和弘扬雷锋精神是一个永恒的话题，老话题能否做到常说常新，对编者是一种考验。去年3月，在纪念雷锋同志牺牲50周年之际，军报曾成功推出12个版的纪念特刊《雷锋之歌》。时间仅仅过去一年，怎样使今年的策划方案既保持一定的延续性，又区别于去年、有所创新？

经过认真梳理和精心谋划，我们把8个版的特刊（除封面导读版外）分别定位为：往事——“平凡伟大、青春永驻”，回顾雷锋生平，还原真实雷锋；历程——“春风吹拂、传承永远”，展示一个跨越50年的雷锋精神接力微缩全貌；见证——“巍峨丰碑、精神标高”，揭示一个士兵与一个时代始终同频共振的精神传承；典型——“追随楷模、英雄辈出”，撷取三五个影响久远、具有标志性意义的学雷锋典型以观千万个学雷锋楷模之全貌；文化——“永不褪色、砥砺后人”，从艺术形象的视角透视雷锋这一平民英雄的不朽和传奇；启示——“普通士兵、人类英雄”，透过典型细节揭示雷锋精神的普适价值和产生世界影响的深层原因；影像——“穿越时空、瞬间永恒”，以近年发现的鲜为人知的照片呈现雷锋成长轨迹和经久不衰的影响。

明确的定位、清晰的逻辑、准确的聚焦，既便于整合资料，又留有创造空间，具有很强的可操作性。应该说，正是比较成功和到位的策划，成就了此次特刊宣传的独家、独到和可读性、亲和力、吸引力。

（五）

从相对成功的策划到相对完美的呈现还有一个复杂的过程。这个过程依靠各个环节的执行力。策划只是一张施工图纸，而能否按照图纸盖起一座大楼，靠的是能工巧匠。能工巧匠既是策划的执行者，也是策划的完善者和细节的创造者。

在全媒体时代，纸质媒体立足的根本仍是内容，而内容是靠文字呈现的，所以有专家强调，“以内容为王”“文字仍然是王道”。由于在新闻时效性、传播互动性上的优势并不明显，纪念性活动宣传主要依靠独到的思想见解、真实的内心感悟和文字的独特魅力。在这里，文字可以直抵读者心间，引起心灵共鸣。特刊正是牢牢抓住这一点，紧紧依靠这一点，以思想的深度开掘、感悟的深入内心、文字的胜出一筹达成吸引读者、启迪读者的目标。于是，我们在特刊8个版上看到的是一篇篇颇具见地的美文。《烛照中华的精神之光》《雷锋，永恒的精神坐标》《雷锋为什么是真实的》《九个细节透视雷锋热》等，这些文章既不乏真知灼见，又十分讲究文字的穿透力、韵律感，且具有时代的烙印和特征，经得起读者慢阅读，读过之后能给人以启示和思考。

高水准的追求和如火的激情永远是新闻人可贵的品质，具体到办报实践中，就是一种精益求精、不断超越的素质。军报学雷锋特刊的成功推出，正是这一品质和素质的又一次集中展现。它们体现在办刊的每一环节和细节上，从总体谋划到稿件采写，从版面设计到配表配图，不厌其烦、一丝不苟，担当、激情、务实、创新无处不在。特刊编辑以不遗余力的努力和高水准的版面呈现，为“忠诚、奉献、严谨、开拓”的军报精神做了最好的诠释。

（作者系解放军报社政工部主任）