为谱写中国梦江苏篇章凝聚强大精神力量（2）

突出“四个必须” 做强正面宣传

无锡市委常委、宣传部长 王国中

全省宣传思想工作会议指出，要在创新中做强正面宣传。这对我们在新形势下加强和改进媒体正面宣传提出了新的更高要求。必须把握时代要求、围绕中心大局、贴近基层实际，进一步创新改进内容理念、方法手段、形式载体，使媒体正面宣传更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。

1、必须服务大局，奏响主流强音。服务好经济社会发展大局，是新闻媒体的根本职责，也是做强正面宣传的根本前提。新闻媒体都应把主要精力用在新闻宣传主业上，围绕党委政府重大决策、重要部署、重点工作，精心策划、严密组织，通过开设专栏、专题、专版，形成报、网、声、刊等多媒体齐头并进的规模效应和强大的立体宣传声势，使重大主题宣传始终成为舆论热点、社会亮点和群众焦点。要加强言论引导，提升主题宣传的影响力，以及时、独到、深刻的新闻评论方式提供新闻观点，推出一批有分量的新闻评论文章和评论栏目，着力放大主流正面声音。要坚持以人为本，突出时代感，注重重大题材与普通人物之间的关联，实行大主题、小切口、新视角，做到立意高、形式活、有创意，努力提高宣传的说服力。要深入改革发展前沿、深入生产生活一线，挖掘一批善于抢抓机遇、抢夺先机、抢占制高点的先进典型，策划组织一批有深度、有力度、有影响力的新闻精品，通过构筑正面舆论强势，切实把干部群众的思想和行动统一到全局工作上来，把人民的智慧和力量凝聚到率先基本实现现代化目标上来。

2、必须把握导向，唱响时代旋律。新闻媒体作为大众精神文化产品的提供者，必须把好导向、把准导向，切实担负起倡导核心价值、引领道德风尚的崇高责任，唱响主旋律、传递正能量。一个媒体的公信力，不仅在于及时、准确、真实地报道社会,更在于反映公众心声，代表公众良知，引领社会风尚，维护社会秩序，滋润社会关系，推动社会进步。新闻媒体一定要牢记社会责任，决不能主观上曲解受众的需要，把公众想象成一群低级趣味的人，一味地以低俗的东西去迎合少数人低层次的需求，而要善于在多元舆论混杂的情况下，坚持以准确的报道、正确的观点反映人民群众的情感和愿望，引导人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑。要深入分析意识形态领域的新情况和社会思潮的新变化，要及时了解干部群众对经济、政治、文化、社会问题的关注点和兴奋点，对于社会舆论热点、焦点，要及时进行引导，充分发挥新闻舆论“减压阀”、“稳定器”的作用。

3、必须贴近民生，叩响和谐音符。民生问题历来是新闻富矿、最令受众关注，做强正面宣传必须以民生问题为重要切入口和突破点。民生新闻要由感性的生存体验深入到民众的精神生活领域，由解决一家一户的具体纠纷升华为化解社会群体之间的矛盾，既不忽视衣食住行、柴米油盐、家长里短这样的“小民生”，更要做好关系百姓冷暖、生存权利、生存质量和精神文化需求等方面的“大民生”报道，从而使民生新闻摆脱零碎化、低俗化，获得更大的发展空间。要大胆探索实践、创新报道方式，特别要紧跟形势的发展变化，不断创新专栏、专刊、专版，尤其是在版式设计上，要立足于增强视觉冲击力，着力于线条的灵活装饰、图片的灵活处理、色彩的灵活搭配等，让民生新闻通过现代、大方、典雅、活泼的版式载体，走进民众视野，进一步增强影响力。

4、必须创新融合，敲响激越基调。新闻媒体要全方位应对自媒体时代的挑战，只要是有利于媒体发展、有利于提升媒体影响力的新技术、新手段、新载体，都要敢于运用、敢于尝试、敢于探索，不断提高媒体的传播力渗透力。要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，进一步加大投入力度，像投资文化产业项目一样投入新闻网站、手机报、“云媒体”、“微电影”等新兴媒体建设，通过原创性采制、逻辑性链接、多媒体集成、全方位展现，不断丰富新兴媒体内容，打造品牌优势，使新兴媒体成为引导社会舆论的生力军。要充分发挥网络的独特作用，重大主题宣传、重大典型报道等要组织网络媒体积极参与，聚焦放大正面舆论，形成网上主流舆论强势。