【案例】“冰桶挑战”，公益活动也须量力而行（2）

发起组织受捐额大幅增加

尽管如此，还是有不少人在微博上质疑参与者作秀。对此，媒体人郑峻认为，“即便他们存在一定私心杂念，意在维护公众形象，但也切实带来了巨额善款和媒体聚光灯”。其称，“带着私心的行动者强过振振有词的旁观者，别让仇富心理蒙蔽了判断力。”姬十三也向记者表达了类似观点。在他看来，挑战虽有作秀之嫌，但是一种无害有利的活动，“我觉得作秀没关系，关键看谁获益”。

记者注意到，过去几天ALS协会官网接连发了两篇文章谈“冰桶挑战”，称其“激起了空前的捐赠”、“远超预料之外”。统计数据显示，从7月29日至8月18日，“冰桶挑战”为ALS协会增加了307598名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来1560万美元的捐款，远超去年同时间段的180万美元。

冰桶挑战“浇”到中国，是否会变味？

冰桶挑战“浇”到中国，是否会变味？

正方：或成炒作手段

Xiaoblues：“冰桶挑战”到中国来确实有变味、炒作的嫌疑，冰桶挑战赛本来是呼吁大家关注肌肉萎缩症，并给相关机构捐款的，传播到中国后，不说捐款渠道通不通畅，就单从网民反映来看，已经把这个更多的当成一种“娱乐”，而不是慈善了，名人效应更加刺激了其“娱乐化”。

姜文来：任何东西进入中国，都有一个中国化的过程，在此过程中被异化是正常的现象，“冰桶挑战”也不例外，也会出现异化现象。我估计“冰桶挑战”先是炒作一番，炒家看有没有利可赚，如有赚头，则大炒一番，其生命力如何主要看获利的大小和是否持续。

反方：仍是公益目的

沉默的teux：这本就是一个任何事情都可以被消费的年代，事实上公益在很多时候都是被消费的对象。这项“冰桶挑战赛”本来也就是一个营销概念，只不过是以营销为手段推动慈善而已。这可比某会的自我推销手段高大上许多，一面是大腕明星好好利用自媒体喧嚣了一把，一边是慈善团体的捐赠数字又爬高了一个台阶。何乐而不为？

谢晓刚：慈善不分国界，爱心不分你我，只要捐献的目的是为了拯救弱势群体，能够给“肌肉萎缩性侧索硬化症”患者带来福音，能够让世人关注此类群体的生存状况，即使捐善款的过程带有娱乐化，又如何？更何况名人的参与、娱乐化的操作，会吸引更多的人来关注和募捐，来了解这个世界性疾病，何乐而不为？

免贵姓萧：说冰桶挑战到中国就成为炒作其实是诛心之论，你们怎么知道这些科技界的大佬们就不是真的觉得这个慈善项目很有意义而参加呢？更何况，借助名人效应来宣传特殊疾病知识，让人们了解、关注这种特殊疾病有什么不好，碰上什么都说是炒作，是不是有点为了反对而反对了？

李兆清：这是一个公益活动，可能有人认为，这只是一个打着公益的幌子玩游戏。但从美国的情况来看，确实取得了不错的效果。不过在中国的活动能开展成什么样，尚需观察。笔者希望的是，这样花费并不多的慈善游戏能够多一些，让更多人加入到慈善的队伍中来。