中国网游渐入“泛娱乐化”时代 游戏ＩＰ价值日益凸显（2）

网络游戏ＩＰ为王的时代已到来

游戏行业是典型的文化创意产业，特别是现如今移动游戏大行其道的市场环境下，如《刀塔传奇》、《放开那三国》等手游的成功，皆能体现ＩＰ在网游发展中的重要作用。不少业内人士慨叹：“ＩＰ为王的时代来了。”

实际上，版权价值早已被多家公司重视，如腾讯、盛大等。其操作模式为打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态，从而可以更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。例如腾讯的泛娱乐战略，以ＩＰ授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。

网易副总裁李日强表示，游戏ＩＰ的开发并不在于营销而在于制作，ＩＰ建立的最终目的是要影响用户忠诚度。“美国游戏巨头在这方面运作得很成功，在他们的游戏产品中，从一开始就很注重树立ＩＰ形象，运用游戏语言树立游戏内人物形象，为续作提供准备。”

暴雪公司开发的《魔兽世界》可谓是全球游戏ＩＰ运作的典范。“每个游戏背后都有一个故事，来支撑起宏大的游戏世界和其整体情节。优秀的游戏通常都是故事和游戏齐头并进，玩家将在《德拉诺之王》中遇到许多的传奇角色以及大量可以探索的内容。”暴雪娱乐联合创始人兼首席执行官迈克·莫汉表示，《魔兽世界》每一个资料片推出的时候，均是一次创新的改变。如在《德拉诺之王》中，一个全新的、充满乐趣的世界将等待玩家来探索。

郑鸿升表示，游戏ＩＰ对于暴雪来说是一种宝贵的财富。“游戏的ＩＰ对暴雪来说很重要，其不仅是对游戏本身的极大肯定，也让很多玩家对其有一种归属感，魔兽每一代产品的制作细节与游戏主题、人物性格刻画的贴切程度成就了我们的ＩＰ品牌，这也是我们历经十几年长盛不衰、核心用户的忠诚度很高的重要原因之一。”（完）

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