北京：基层宣传要生动鲜明管用

近日，中宣部部长刘奇葆在贵州调研时强调，宣传思想文化工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层，要坚持重心下移，拿出实在举措，打牢基层基础，补齐工作短板，推动各项任务落地见效。

基层宣传怎么做，做的好不好，关系宣传思想工作大局，也直接影响群众精神文化生活。一段时间来，有的地方只做表面功夫，敷衍了事，“说起来重要，干起来次要，忙起来不要”；有的乐于搞阳春白雪，脱离实际生活，百姓看不懂、不爱看；还有的启动时大张旗鼓，之后却不了了之。认识不到位、效果不理想，都是没号准基层的脉象、群众的需求，工作开展起来自然进退失据。

基层宣传直接面对群众，要多讲求简约管用。光喊口号，讲大道理，形式虚头巴脑，概念晦涩抽象，这些东西不仅不利于理解，而且惹人生厌。少唱高调、少掉书袋，在具体工作中多去化繁为简、深入浅出，宣传才有吸引力和穿透力。多讲身边故事，多树身边典型，多从切身生活的内容和题材出发，老百姓才能听得进去、看得下去。

基层需求要扎实找准，也要注重发挥群众自主性。今天，价值观念的多元分化，社会思潮的复杂活跃，具体到不同群体或阶层的群众身上，体现为差异化很大的思想文化需求。基层宣传工作必须更讲求有的放矢，少干放空箭、对牛弹琴的事。正视和尊重不同群众主体的特点，深入研究共性和个性有哪些，有针对性地瞄准薄弱环节发力，才能一把钥匙开一把锁，用社会主义核心价值引领人。

基层宣传工作最缺的，还是在理论上、笔头上、口才上或其他专长上都有“几把刷子”的精兵强将。把自己融入群众当中，拜群众为师，学会把宏观高深的大道理转化为亲切贴近的小服务，考验着基层宣传干部的自觉和担当。

基层是宣传思想文化工作的重要阵地。面向群众，服务群众，抓好基层，打好基础，工作才更有底气，更有后劲。