文化产业八个热点 （3）

六、文化投资：公益的心态，商业的方式

范周：在网络经济飞速发展的当下，“互联网帮”的融入和民间资本的实践，为文化资本市场注入了活力，也带来了新问题。众筹出书，众筹电影，甚至是众筹包茶山，可以说是热钱涌动，您怎么看待这种现象？

刘玉珠：我觉得，文化产业投资方面的一个趋势是大企业的投资积极性很高。比如万达从地产转型到文化产业，一些网络企业由电商转型为网络文化企业，如阿里巴巴、腾讯等，所涉及的范围涵盖电影院线、影视制作、影视产业园区、主题公园、文化旅游区等多个行业。另一方面，众筹、创客和草根创业者投身文化产业十分踊跃，成为整个产业发展的有生力量。

但是，在风起云涌的资本市场，投资者的心态很重要。马云对此曾经说过：“用公益的心态去投资，用商业的方式去经营。”这句话让我印象深刻。我认为对文化产业的投资不能抱着立竿见影的速成心态。文化的事业是润物细无声的，很多投入并不能在一开始就带来多大的变化，这中间需要有培养和涵育的过程，累积能量，做好铺垫，才有可能带来飞跃。而在具体的经营上，投资者是需要有战略性的眼光和布局的，用一种商业竞争的思维来操作，在把握底线、坚持方向的前提下，做好在商海中斗智斗勇的准备，在各个方面武装自己。

七、文化产业融合：夕阳也能变朝阳

刘玉珠：去年国务院10号文件——《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这个文件实际上给我们释放了强烈的信号，即文化产业的下一步发展重点是产业的融合。

范周：文化是一切之母，可以渗透在各行各业的运作中。这种融合不是简单的、机械的相加，而是要找好嫁接之处才能发力。对于文化产业未来的发展，您认为还有那些融合的新趋势和走向呢？

刘玉珠：在文化产业范围内，传统产业和新兴产业的融合也是一个趋势。传统产业中的演艺、娱乐，新兴产业中围绕数字、互联网、动漫游戏等的产业门类。我们原来认为传统产业是夕阳产业，没有市场可言，但是实际市场情况不是如此。有的人却可以把所谓的“夕阳产业”做得风声水起，所以夕阳也可以变成朝阳，只是因人而异。

其次，是文化产业和文化事业的融合。我们曾经提出文化产业和文化事业两翼齐飞、双轮驱动，目前的发展趋势就是公共文化与产业的融合越来越密切了。很多公共文化产品和服务的供给中，也越来越多地引入一些市场的手段，丰富了产品的种类，也提高了质量，更好地满足了人民群众的文化需求。

再者，文化产业和实体经济的融合。互联网+文化产业也必然是融合的新走向。例如，雷军的小米公司利用互联网涉足手机产业，小米手机的销售量非常可观，特别是在印度的增长尤其迅速。互联网进入中国20年，对中国经济的发展、社会结构的变化、人们生活方式的改变都是不可低估的。互联网+文化产业发展的新趋势，它不仅仅是指和网络相关，而是已经涉足文化产业的各个方面。