探索重大题材精品创作的引导扶持机制（2）

再次是创新传播方式，努力使优秀作品教育效果最大化。总局积极指导各出品方根据作品特点，组织各具特色、丰富多彩的宣传推介活动。如《翻开这一页》出品方湖南广播电视台将动画作品与公益活动相结合，在全国组织百场“阅读中国”读书会；《戚继光》出品方北京广播电视台组织少年儿童上传讲英雄故事的视频。各项目还有针对性地开展新媒体传播，策划的微博话题、长微博引起网友大量讨论转发。总局在2015年寒假组织全国动画和少儿频道对3部爱国主义动画片进行展播，3月1日后组织全国省级电视上星综合频道展播。既通过政府手段统一协调各方资源，又注意保护利用市场机制，在总局指导下制播双方协商播映权价格，采取政府协调下的有偿播出方式。

目前统筹考虑传统媒体和新媒体传播已经迫在眉睫，我们通过积极协调主流媒体网站、商业网站、视频网站，在网络和移动客户端等新媒体平台上组织优秀作品推介、展播。同时，搭建新媒体购买播出优秀纪录片动画片的渠道，适应市场机制，推动形成新媒体播出优秀作品的激励机制，使优秀作品长远长效地在新媒体占据更大空间。重视利用微博、微信等自媒体和移动客户端，更有效地传播优秀作品。

三、发挥展播效应，深化主旋律宣传

总局从2014年3月起，组织全国34个电视上星综合频道和6个纪录片专业频道开展中国梦主题短纪录片展播活动，为我们探索出一个深化主旋律宣传、有效发挥优秀作品传播力、影响力和感染力的新模式。

一年来，全国共展播中国梦主题短纪录片40余部3700多集次，集中了2014年以来反映中国梦主题的国产优秀短纪录片。这些作品小切口，平视角，讲故事，暖人心。摄制组聚焦平凡百姓的人生梦想和奋斗故事，主动融入主人公生活环境，跟踪拍摄，换位体验。通过故事化结构、亮点聚合等手段提升可看性；通过城乡各行各业典型人物的个体故事，汇聚出当代中国人的群像，呈现当代中国的精神和情怀，可信感人，传播出向上向善的正能量。

为确保中国梦主题短纪录片展播活动的作品质量和播出效果，总局建立了评审推荐制度。每季度专门组织专家，从全国范围内评选出15部左右优秀中国梦主题短纪录片，并组织了业内公认的优秀纪录片导演，指导部分展播作品修改，精益求精。评审通过的优秀短纪录片，由总局发文给全国广电系统推荐播出，同时把片源放在中国纪录片网平台上，供全国各级电视台免费下载。在这些措施推动下，中国梦主题优秀短纪录片播出频次和播出总量不断提高，社会影响也越来越大。

为了与市场机制更好地对接，解决制作方的版权和收益问题，总局在2014年底推出奖励和补贴措施，从国家纪录片发展专项资金中专门安排了280万元，对展播的优秀作品，分两个档次给予一定的资金鼓励。

（作者：国家新闻出版广电总局宣传司司长）