打造文化软实力的国际经验及启示

改革开放以来，中国已经成为世界第二大经济体，成为国际政治舞台的重要成员。然而，与经济、财富等硬实力相比，中国软实力发展明显滞后。其中，文化软实力的短板情况尤为突出。

习近平总书记明确指出，提高国家文化软实力，关系到“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。因此，广泛借鉴国际经验，探索提升我国文化软实力的方式方法具有特别重要的意义。

对文化软实力重要性的再认识

国家的综合实力一般分为硬实力和软实力两部分，经济、军事、科技水平是硬实力的代表，文化等则是软实力的集中体现。文化软实力不仅体现在文化产品的国际竞争力和影响力上，还体现了受特定文化影响而形成的观念、制度、组织、政策、战略，甚至思维方式和行为方式等各方面。

欧洲启蒙文化是欧美社会制度和价值观念的源头；同样，源远流长的中华文明是中国核心价值观和中国梦的重要基础。文化孕育和产生特定的价值观念，而对世界的判断和对是非的判断又是以主流价值观念为基础的。

如果西方社会和周边国家不能全面了解和准确理解中国文化和中国的核心价值观，会对中国的外交政策与和平崛起的战略意图产生误解和疑虑。如果中国文化及核心价值观不能被国际社会所认同，我们就难以获得国际话语权。在世界经济全球化和区域经济一体化过程中，不同文化的相互理解与包容是区域合作的重要基础和纽带。文化软实力是国家的灵魂，是国家发展的重要根基。

西方国家打造文化软实力的路径选择

文化是个较为宽泛的概念，它由文化内核和文化形式构成。文化内核就是文化精神和文化观念，亦即我们所说的核心价值观。文化形式就是表现核心价值观的文化产品，这种文化产品可分为两大类：纯文化产品和文化衍生品。

纯文化产品主要指文学、艺术、绘画、舞蹈、影视等纯粹的文化产品。文化衍生品包括两种主要形式：一是以文化为基础所形成的思维方式、行为方式、交往方式和生活方式，可统称为方式文化；二是以核心价值观为中心形成的制度、法律、规范和准则等，可统称为规则文化。

众所周知，西方文化的核心价值观是自由、民主、平等、博爱、人权等这些基本理念和思想，它的文化产品，无论是纯文化产品还是文化衍生品都深深浸透着其基本文化理念和文化精神。

西方国家强化和提升文化软实力主要是通过以下方式实现的：

一是打造文化艺术精品，创新文化艺术形式。西方社会提供了宽松、自由的创作环境，从而涌现出很多令世界赞叹不已的文化精品。这些作品从不同侧面、不同角度反映了西方的核心价值观念和文化精神，从《美国西部开拓史》的冒险精神到《鲁滨逊漂流记》的生存哲学，再到《第一滴血》中的英雄主义，都充分体现了西方人的价值观念。

二是教育渗透。教育是传播文化、传播思想的重要途径。比如，早在20世纪二三十年代，西方国家用庚子赔款建立了“燕京大学”、“伯明翰大学”等著名的教会学校，西方国家希望通过教育，全面、深入、系统地传播西方的文化理念、政治理念和生活方式。

三是设立文化平台。美国等西方国家在与其有外交关系的国家，除设立使领馆外，都设有专门进行文化传播和文化交流的平台；同时，还大力资助当地人成立各种宣传西方文化、政治理念和社会体制的非政府组织。

四是大力开展各种形式的文化交流，以向世界宣传、展示和推广西方文化和西方价值观，包括招收留学生、邀请访问学者、文化体育表演、学术研讨和各种形式的展销会等。五是全球布点，强化各种媒体的传播效应。

西方国家的传播媒体遍布全球，从报刊杂志到广播影视，从游戏软件到网络空间，以各种语言、各种形式向世界传播西方的核心价值观念、制度优势和生活方式。六是在输出商品的同时，输出文化和生活方式。很多商品，包括服务性商品，都凝聚着文化元素和文化符号，如日本的动漫、韩国的电视剧等，体现了一个民族的文化特点和生活方式。七是强行移植或灌输。

西方国家在建立自身文化软实力的过程中，历来都是双管齐下，一手是软方式，即传播与渗透；另一手是硬方式，即强行移植或强行灌输。在当代，以美国为首的西方国家仍寻找各种机会和借口，强行向一些国家移植自己的文化理念、政治体制和社会规则。

近些年来在独联体一些国家发生的所谓“颜色革命”和在中东地区出现的所谓“阿拉伯之春”等，不仅仅是颠覆合法政权，也是一种文化侵略和强行的价值观移植，不过效果适得其反，不但没有提升西方的文化软实力，反倒损害了西方的声誉和形象。