“禁止童星代言广告”值得肯定！（2）

禁止童星代言广告是对孩子和民众负责

对于小朋友来说，能获得一次代言广告的机会无疑是个千载难逢的好机会，但好事如果操作不好，也会向不好的方向发展。小朋友能有这样的机会，一夜之间变成了名人，可能会让他们轻飘飘起来，觉得成名太容易了，可能不利用于他们今后的成长。再说，代理产品做广告肯定有不菲的报酬，这些小朋友自己没吃过多大苦，就获得一大笔钱，就会使他们觉得这个钱来得太容易了，因而容易形成投机取巧、不劳而获和心理。甚至让他们养成大手大脚乱花钱的习惯，这无疑不利于他们好的生活习惯的养成。

小朋友代理产品是有一定的风险的，新《广告法》明确规定了禁止广告代言的几类商品和服务，医疗、药品、医疗器械和保健食品等均在其列。此外还规定了代言广告必须依据事实，代言人不得代言未使用过的商品和未接受过的服务。另外，新《广告法》明确，一旦代理的产品有虚假等问题，代理人可能会被追究相关责任。这些童星代理的产品，他们一般都没有真实地体验过，因此，如果一旦出现虚假等问题，不仅被罚款，还得负民事责任，这样不仅把孩子的名声搞坏了，可能还被追究责任，这无疑对他们是一个巨大的打击，也许会让他们从此一蹶不振，甚至会影响他们的终身。

小朋友们还处在学习和成长的阶段，应该把更多的精力用在学习上，平时参加一些工益活动是可以的，但参加代理广告等这样的商业活动显然是不妥的，因为他们对产品优劣没有辨别率，而且是受人操控的，代理产品不是他们真实意思的表达。因此，上海工商局对童星代理广告及时制止和警告，既是对民众负责，也是对童星和他们的家庭负责。

【启示与思考】

无论广告形式如何变化，必须以保护儿童和维护广大消费者合法权益为前提。10周岁以下孩子几乎没有商业意识和法律意识，并不知道所拍的广告会产生怎样的法律后果，一旦所代言的产品出现问题，童星很可能因为自己是无民事行为能力人而免除责任，这便会损害消费者的利益。而且，对童星自身而言，过早地涉及商业活动有可能影响正常的学习和生活，更容易受到功利心的污染，对成长发展不利。

当然，我们必须把童星代言和广告里普通的儿童形象区别开来。孩子活泼可爱、天真烂漫，可以为广告创作增添一抹亮色。但童星代言社会影响力更大，许多商家只是希望通过童星代言在儿童受众中形成影响力，从而给家长施压促进商品的销售。如果任由这种广告形式蔓延，广告的生态秩序就会出现问题。

因此，禁止10周岁以下未成年人代言，既是对消费者负责，也是对未成年人自身的保护，更有利于整个广告行业良性发展。

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