赵莉：新常态下的经济结构新思路（4）

二、新常态的表现方面

习近平总书记提出要认识新常态、适应新常态，那么在这之前，首先是要了解新常态。新常态最关键的三个方面是：速度、结构和动力，同时也是最核心的内容。下面我就从九个小的方面来分析一下新常态的具体表现。

第一，从消费需求来看。模仿型、排浪式的消费阶段基本结束，而个性化、多样化的消费渐成主流，通过创新供给来激活需求的重要性显著上升。大家深有体会的是，过去的消费是攀比式消费，是很不理性的消费，而现在个性化、多样化消费逐渐成为主流。这也就是习总书记所说的，要通过创新供给来激活需求。这是宏观调控的方式方法上的一个重要变化。

过去，政府将宏观政策重点放在扩大内需上，这是需求管理理论。而现在则有所调整，因为仅仅谈刺激需求是不够的，硬性的刺激需求也并不见效。现在需要做的是，通过创新供给来激活需求。这就表明，除了要重视需求管理以外，还要重视供给的管理。比如苹果和阿里巴巴，智能化触屏手机的问世解决了一部分不会使用手机的人的烦恼，而网上购物也已经被大多数人所接受，这就是市场被明显扩大化。

近些年，我国在市场的宏观调控理念上也进行了调整。过去产品匮乏，生产力不发达，强调需求决定供给。而现在，人们逐渐发现需求决定供给的理念在一定程度上表现出了局限性，因此开始注重怎样才能更多地创造供给，从生产的角度不断地去开发市场。

另外，过去我们在处理问题时，往往出现“抓大放小”的现象，认为只要把大市场抓住，放弃小市场也无所谓或是影响不大。现在我们的思路发生了改变，那就是对于小市场也必须重视起来。重视并不代表政府要亲自去接管，可以把小的市场激发出来。当众多的小市场加在一起时，规模也是非常大的。比如，以前我们去KTV唱歌，所点播的歌曲会局限于光盘里的歌曲，而当歌曲被数字化以后，存储的歌曲数目被大大提升，热门歌曲与非热门歌曲被同时存入。也就是说，数字化以后，人们需求的多样性被满足，非热门歌曲被点击的概率得到提升，流行歌曲被点到的概率则有所下降，这就是长尾理论。尽管有的商品的销量并不大，可是当所有的这些细微的、分众的小商品加在一起时，规模也是非常大的。目前，随着互联网的发展，这个尾巴会越来越长，所以，管理部门必须得重视这个趋势，不能忽略这种个性化、多样化的变化。

第二，从投资需求来看。现在传统产业虽然饱和，但基础设施、互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式的投资机会却大量地涌现，这就对创新的投融资方式提出了新要求。

从相关的统计资料来看，2012年以来，各类行业在利润额、利润率、资产负债率、产能投资等方面都出现了明显的分化，以重化工业为代表的传统产业集群日益放缓，而以高端制造业和现代服务业为代表的新型主导产业的集群快速成长。传统的产业，尤其重化工业大幅度下降，而高端制造业、现代服务业快速成长。从国际经验来看，出现这种分化就表明了经济的转型。

比如，在互联网时代，网上购物出现了预定新产品、众筹等新模式，这些投资形式都是值得我们关注的。再比如新首钢，它的经营虽然还属于重化工业，但由于技术的大幅度提高，并且将循环经济、绿色经济的理念贯穿其中，因此建在曹妃甸地区的新首钢已经不像从前那样产生高污染了。因此，当传统的钢铁产业处于亏损的状态下，新首钢从去年八月份已开始盈利，盈利的原因就在于它的成本低、技术高，采用循环的、绿色的、低碳的模式进行改造。由此看来，以这样的模式进行投资改造，发展重工业同样也是有生命力的。

中国有着广阔的市场。中国大陆人口有13.7亿，因此中国的市场潜力非常大。许多跨国公司愿意到中国来投资，其中的原因就在于，一方面是看中了中国庞大的市场，另一方面是看中了中国大量的人力资本。因为现在的市场优势比技术优势还要关键，跨国公司有技术，但是却缺市场，因此，中国要看到我们广阔的市场所带来的优势，这在国际谈判当中是很有价值的。

改革开放以后，人们的生活水平逐渐提高，这也让许多人看到了机会。所以现在大家能注意到，虽然我们的“宏观”缺增长，即宏观的经济增长速度是在下降的，但是“微观”上并不缺生意，更不缺伟大公司的崛起。近几年，中国人在信息消费、电影票房、智能手机、出境旅游这些领域的需求增长是十分惊人的，只要将这些市场抓住，我们还是很有潜力的。尤其在出境游上，相关部门还要研究怎样降低进口奢侈品的关税，让有钱人在国内进行消费，在这部分的投资，也会获得相对丰厚的回报。

当前，企业在创新的趋势下，所面临的最大挑战、最核心和最关键的问题就是要看清楚未来的趋势。因为如果看不清未来的趋势，投入多少研发都是没用的。也就是说，面对企业未来的生存问题，关键是要看清未来的趋势。因为现在情况正是老趋势、老模式不灵，新模式逐渐地出现，如果抓不住机会，还是沿用过去的思路的话，那么企业也许很快就会垮掉。因此，只有与未来同行的投资者，才会获得丰厚的回报。以上是从投资领域讲的第二个新常态的表现。