网络直播草根化 成为商业营销新蓝海（2）

网络直播推动全新商业模式

直播平台又被称为草根文化传播者，用户通过自建互联网视频直播室的方式将自己的资源分享给他人。与传统直播的定义不同，网络直播只要用户能提供真实的身份，通过直播平台认证，播放合法的内容，每一个人都能够申请成为分享者，将自己所擅长的资源公之于众。这就打破了长久以来资源被上层建筑及精英群体控制，并通过自上而下方式来分享的格局。用户不再被动依赖于机构、名人、专家等载体提供所谓的资源选择和优化，从与自己相同身份的普通人身上即可获得感兴趣、有价值的内容。更重要的是，用户可以在第一时间用弹幕的方式与资源分享者沟通，从而使分享者本身也能快速了解到其资源的价值所在，这就是为何网络直播行业这两年异军突起的重要原因。就拿国内最大的斗鱼直播平台来讲，2016年，斗鱼直播平台的注册用户总数已超过1亿人，签约主播的总数超过1万，每天都有超过4000人在自己的直播间里分享内容，而每天观看这些内容的用户达到1500万人，分享经济的平民化和细分化在这里被发挥到了极致。

【启示与思考】

区别于若干年前网络直播仅限于游戏爱好者和宅男粉丝，一个全民网络直播的时代即将到来。只需要一部智能手机，每一个人都可能成为主播。借助于网络直播平台，无数默默无闻的“草根”成长为知名的网络主播，也由此催生了网红的出现。再加上明星的介入，加速了这一现象的扩张进程，使得粉丝数量呈几何式的增长。

然而，在这一过程中，值得关注的是，网络直播从最初内容针对性极强的游戏直播或是靠“美色经济”吸引眼球，变得越来越平民化，在经历了“草根”网友们争相秀才艺、拼才华的热潮之后，现已逐渐进入泛生活化的阶段。换句话说，对于直播用户来说，对生活琐事的“现场直播”才是新趋势，吃饭、逛街、旅行，甚至在家无聊看电视节目都可以通过直播的方式与其他人分享，通过互动博取关注。

如果只是将之视为年轻人的孤独游戏，显然是小看了这一轮的“互联网风口”。在纵向的时间轴上，是没办法比较孤独程度的。很难说当今的年轻一代就比过去的80后70后更孤独，何况排遣孤独的方式有很多种，为什么“无聊直播”现在能火呢？

重要原因在于，这是互联网技术发展的方向，这是资本敏锐嗅觉追踪到的走向。从最初的网络论坛、博客，到后来的微博、微信，重要功能之一就是满足人排遣孤独、扩展交流的欲望，而这些网络平台从简单的文字图片到短视频，功能在不断增加，不是因为人越来越孤独，而是技术越来越进步，能逐步实现随时随地、多媒体手段的“秀”和交流。所以“无聊直播”，不过是过去社交媒体全新的升级换代。

不过只有技术，“无聊直播”还不会拥有这么多的受众，不会具备这么大的影响力。在互联网逻辑的背后，还有商业逻辑的现实支撑。年轻人看的东西不管多无聊，他们所付出的是时间和金钱。年轻人目光转移的同时，伴随着的是金钱的转移，因为他们通过各种点赞、打赏的方式，在进行随时随地的支付交易。

买卖双方之所以能实现交易，要归功于网购的萌生繁荣。从实体店的购买实物，到网店的购买实物，再到网络平台购买“虚拟商品”，这是一个自然的逐步演进的过程。年轻人是消费者，直播就是他们愿意付费的一种产品。而且这种产品现在还算是小众产品，是年轻人用来彰显个性的方式，正如年轻人酷爱某些品牌的衣服、电子产品以彰显个性一样。

所以视频直播可不是纯粹无聊的游戏，而是一个庞大的市场，有买卖双方的稳定需求，有平台搭建者的资本运作。从社会学角度看，也许专家说得对，“无聊直播”反映的是年轻人的孤独，但在互联网的世界里，孤独不仅找到了排解方式，还创造了巨大的商业价值，还在逐渐拥有影响舆论走向的力量。

所以这已经不是各领风骚三五天的年轻人的小游戏，它代表着的是互联网未来的新趋势。用户的视听行为和购买行为将出现新的融合，这对于很多传统行业会带来颠覆，也会创造更多新的机遇。不想被年轻人抛弃、不想被市场抛弃的，有必要对此多加重视。

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