严格监管互联网广告 为“任性”发布划红线（3）

《办法》的出台，显然与互联网高速发展的时代背景有关，更与互联网广告缺乏规制下的乱象丛生有关。由于网络的虚拟性以及隐蔽性等特点，很容易让消费者在网络广告上中招，也常常让人难堪其扰。而很多商家也正是抓住了此前的法律漏洞，在逐利冲动下，把网络广告弄得“乌烟瘴气”。于此，对网络广告进行明确“标明”，降低了消费者的识别成本，能规避信息不对称下的盲目消费。

规矩立了还要看落实规矩立起来了，互联网空间能否清朗起来，关键还是要看落实。当前我国的广告法律制度正在逐步完善，更应当注重的是如何使现有制度落地。互联网行业涉及的监管部门众多，专家指出需要相关部门建立通畅的沟通合作渠道，多方共同努力。

对监管机构而言，一方面需要加大法律法规的宣传和解读力度，使参与主体掌握具体规范和要求；另一方面，监管机构需要强化执法队伍建设，注重技术人才的引进，密切关注互联网广告领域的技术和商业模式变化，及时发现新问题并作出相应的解释应对。对市场主体来说，需要按照规定和要求修订和完善与自己相关的互联网广告业务流程，提升相关人员业务规范操作的能力；对互联网用户而言，需要意识到新的法律规范的出现，并不意味着违法行为的灭失，应不断提升鉴别虚假信息的能力，避免上当受骗。

管好互联网广告是为了发展好从监管者的角度来看，鼓励互联网广告健康发展的态度十分明朗。暂行办法重点打击和遏制的，是那些严重影响用户正常使用、严重误导消费者正常选择、随意添加产品链接的广告。可见，《办法》的着眼点不在于把互联网广告行业管得服服帖帖，而是要让行业摆脱无法可依的野蛮生长，走上良性发展道路。

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