徐庆超：文化视野中的国家形象与公共外交（2）

形象也是利益。国家形象“力”的增强，同时需要公共外交“术”的发达和心灵政治“道”的助力，一个是向外用力、发达了工具，另一个是向里用力、强健了心智。在中国有可能成长为全球大国的历史机遇面前，我们务必要坚持“道术并进”的原则，树立全面的国家形象观、推进有效的公共外交，并在实际工作中讲究策略。

在“道”的层次上，重点做出如下规划和部署。第一，“文化中国”国家形象的品牌设计。中华文明是中华民族的精神家园，也是蕴含宝贵价值的人类精神财富。“文化中国”应成为新时期中国国家形象品牌设计的主要思路，发挥优势、自成一格。第二，“美丽中国”国家形象的内在培育。“美丽中国”不仅是中国生态文明建设的目标，而且是涵盖精神文明建设和物质文明建设在内的总目标，体现为：清明政治、良性经济、包容文化、法治社会、优美环境，并亟需在有形表象、精神内涵和国家行为上下工夫。第三，“责任中国”国家形象的外在展示。这是推进国家治理能力现代化和积极参与国际治理体系的必要要求，所要承担的责任有两个方向：一个是对内，保证国内的安全、稳定和发展；另一个是对外，积极向国际社会提供公共产品，比如国际援助、应对气候变化、打击恐怖主义等。

在“术”的层次上，应实现多元立体国际传播渠道的互联互通、协同推进。第一，增强中国主流媒体的国际传播力和影响力，改变西方对华刻板印象、竞争国际话语主导权。其中的关键在于，确立主流媒体的公信力及其“信息源”地位。第二，充分利用具有主场优势的全球性媒介事件，增加中国对外传播中的文化表达、强化自觉国际公关的力度。对于像奥运会、G20峰会、世界妇女大会等全球性媒介事件，加强科学谋划、积极舆论引导，做好主场外交、展现中国魅力，累积起来，将成为中国未来的优势。第三，加强“自媒体”时代的舆情引导、管理和服务。在国际旅游的语境下，国内外普通民众直接的交相互动常态化，以个人为载体展示中国国家形象的现实可能性大增。在微博、微信等个人社交媒体蓬勃发展的当下，应鼓励“人媒介”发挥正效应、传递正能量，承担起国家形象代言人的使命。