新型主流媒体新在哪里（2）

新型主流媒体怎么建构

从“互联网思维”到“融合思维”：新型主流媒体建构的方式转变。互联网不只是一个行业，它同时是一种思维方式、一种支撑社会的全新技术形态。新型主流媒体要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。新型主流媒体应在互联网思维指导下，以服务用户为核心，以开放平台为功能转型，以产品迭代为技术支撑，在坚守主流思想舆论新阵地方面发挥重要作用。在“融合文化”的背景下，仅有“互联网思维”是不够的。互联网只是提供了各种信息呈现的平台和聚合的手段，它要融合的则是各种媒体形式和内容。因此，在媒介融合时代，“融合思维”也非常重要。所谓“融合思维”，指的是基于融合文化的特征，从新旧媒体融通性的角度考虑问题的一种大系统思维方式。融合化的新型媒体平台理念有两种主要表现形式：一是打破内部不同媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容及渠道的融合；二是本着互联网的开放精神，做内容和产品的集成平台，延伸产业链。

从“优势互补”到“一体发展”：新型主流媒体建构的结构转型。在新的媒介融合生态环境下，只有传统媒体与新兴媒体融合发展，即实现“你就是我，我就是你”的一体化发展，才能形成具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展，但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。

从“媒介融合”到“产业融合”：新型主流媒体建构的体制转向。从“融合1.0”到“融合2.0”，就是从媒介融合进化到产业融合，从媒体传播范畴进入产业经济领域。事实上，“互联网+”就是“融合2.0”。对此，我们不仅需要技术应用、内容服务、渠道平台、终端用户等方面的融合，更需要产业融合上的政策支持，这就涉及到政府管理、国家治理和制度创新。媒体产业融合，特别是三网融合，涉及体制机制、利益调整等深层次问题的深刻变革，关系到新型主流媒体核心地位的巩固、国家思想舆论新阵地的坚守，意义重大，影响深远。