【2018-11】互联网金融在中国的发展创新与监管（2）

互联网金融的交互模式发展

互联网金融在我国的交互模式发展中，主要有搜索引擎、社交网络、虚拟现实等表现形式，其共同特点就是参与者各方都或多或少通过各种途径发生着互动。

搜索引擎是根据一定的指令，在互联网上通过特定的程序搜集信息，并将这些信息归类、整理后供用户检索。搜索引擎包括目录索引、全文索引、门户搜索引擎、集合式搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎、免费链接列表等多个类别。搜索引擎最初的作用是为用户提供搜索信息，而后竞价排名等搜索引擎日益成为主流商业模式。一方面搜索引擎能给各行各业进行竞价排名并收取费用，另一方面做广告收取费用，这种广告是根据点击率来确定广告费的。搜索引擎可以统计出对某关键词的搜索数量、区域分布等数据，并根据这些数据进行相应的商业推送，进而在商业交易中以自带的第三方支付工具进行支付，并提供多种金融服务，由此形成了一个集各类客户为一体的综合金融服务的交互式平台。

社交网络即通过互联网形成的社交渠道，这包括软件、服务、硬件等各方面的应用。与以往任何一种互联网应用不同的是，社交网络迅速扩张并进入金融服务领域。以微信为例，2018年3月5日，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在采访中表示，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿，微信已成为中国第一个月活用户超10亿的产品。悄然发生变化的是，这些社交网络上进行的互联网金融交易规模日趋扩大，并呈现出对金融产业链全覆盖的趋势。

虚拟现实技术是以互联网集合计算机仿真系统来生成模拟环境并体验虚拟世界的多元信息融合的交互模式，这种模式中人们易于沉浸于实体行为和三维动态视景中。目前虚拟现实是互联网交互模式的高端形态，将把环境、传感、技能等各个方面纳入互联网，生成视觉、听觉、力觉、味觉、触觉等各种交互式感知，这种技术有可能广泛应用于制造业、服务业，在给用户提供产品和服务的过程中实现轻松自然的付费，并可以给客户提供更深度的服务，不仅仅是理财和交易，甚至包括财富的创造乃至于盈利模式的设计。