郭万超：发展夜间经济 积极促进消费增长（2）

经研究发现，夜间经济的核心消费群体较为年轻，以20岁-39岁人群为主，他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平，但频次更高。年轻人活力充沛，所以是夜间消费的主力。

夜间主要消费人群还有以下特征：第一个特征，倾向临近消费和交通便利。在选择夜间消费商圈时，59%的消费者选择了交通便利性，其次是高质量与多元化项目。像综合型的商圈一般都有便利的交通网。

第二个特征，休闲放松与社交。年轻群体具有活力又面临压力，放松与社交是夜间活动主要目的，正餐与小酌适合社交与放松，是现有主要夜间活动内容。比如，三五个朋友出来聊聊天，也是一种放松和交流。

未来对消费者最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧等演出，以及艺术、时尚等主题展览，其次是深夜食堂和24小时书店等业态。现在年轻群体文化素质越来越高，他们对比较高端的艺术更为喜爱。

此外，还有超过75%的消费者会从线上平台获取夜间活动信息，朋友推荐和新媒体推广次之，纸媒、电视等传统媒体将不再是人们获取信息的主要渠道。

夜间经济还能使营商环境得以优化，满足工作人群的多方面需求，延伸商务社交、高品质消费等场景，白天的CBD在夜晚成为了白领、精英的“加油站”。像北京这种大城市，人们的工作和生活节奏非常快，所以很多人想好好利用晚上的时间进行社交活动。还有，夜间生活的丰富多彩是美好生活的体现。不论是工作在此，或居住在此，城市的夜间生活是写字楼、通勤途中之外的第二空间。另外，夜间经济与城市活力紧密相关。一个城市如果没有夜间经济，没有夜间活动，那这个城市是没有活力的。