让满满文化内涵提升网红街商业魅力

如今几乎每一个城市，都拥有一条网红商业街，在社交网络上获得大量关注。这条街上有着创意满满的涂鸦、“我在XX很想你”的路牌、五光十色的招牌、ins风咖啡馆，主打一个好看、好拍。人们在网红街上可以完成“拍照—打卡—发圈”一条龙，还能吃上全国最流行的小吃。

近些年，网红商业街给人的感觉是“商业力”小了，成了打卡拍照的背景，逛街的虽然有，真正购物的人并不多。商店商品千篇一律，“扫货”诱惑大为减弱。在以前不叫网红街而叫步行街的时候，很多商品只有去这里才能买到，如今购物的渠道多了，网购、商圈兴起，使网红商业街昔日风光不再。网红商业街要真正“名副商实”，真的得想辙儿了。

网红商业街需要因时而变，承接时代赋予的新定位。上海南京路、北京前门等步行街均已作出有益尝试，注重现场体验、强调正宗本源，引进国内外品牌旗舰店、形象店、概念店、体验店，大力发展老字号、非遗和地方特色品牌，直播、网购、包邮，一应俱全，有效丰富了文化体验业态。北京王府井大街、哈尔滨中央大街、广州北京路、上海南京路、重庆解放碑、成都春熙路等，走在这些中国历史文化名街，游客能体会到历史感与时代感的交融与碰撞。这并非人为刻意雕琢的结果，而在于地域历史文化积淀，融入了新时代的激情与活力。

在习惯了网购的年代，单靠商品已经很难把人吸引到商业街了。不管是具有特色的演出活动，还是新的消费业态，只有为人们提供更多精神享受，才有可能激出“逛街”欲望。但是，文化不是强求来的。文化从来不能只靠几个雕塑、几块文物遗址说明牌或者几家老字号。文化具有时尚性、时代性，只有提供适宜人们精神释放、情感慰藉的文化环境，才能把人汇聚过来。而这样的环境，除了道路设施、立面装修，更重要的是减少人为高端、强行“特色”。商业街有了留人、引人的磁力，经济活力才会奔涌而出。

网红商业街是城市的名片，但这张名片不是刻意“规划”出来的，而是历史的脚步踩出来的。改造提升商业街就是传承历史文脉，发掘文化内涵，将历史和现实“串”起来，注入当地特有的风土人情，让文化“活”起来，通过适宜的消费供给，给今天的人们提供精神满足。例如北京的南锣鼓巷街区，以巷子为中轴，集结了自元代始建的29条胡同院落、棋盘式传统民居、京味儿特色小吃、个性化特色化小饰品，引得游人如织，络绎不绝。扬州的步行街，可观赏半块豆腐切8000多根细丝，一个小包子上捏满32个褶，看过稀罕之后，恐怕要禁不住掏腰包。把商业街打造成精神港湾，其商业价值才会有体可着，延及久远。

网红商业街的本质是“商业”而不是“网红”，这点必须保持清醒，切忌舍本逐末。商业本身具有群聚效应，越热闹的地方，越能吸引客流光顾。商业街靠单一的购买体验，并不能满足消费升级的需求，只有紧跟文化潮流，体现以人为本的情感关怀，借助人与文化的天然血缘，开展丰富多彩的体验活动，打造出体验消费优势，才能让网红商业街好逛又好玩。（来源：宣讲家网）

作者单位：淮滨县委组织部干部

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