全媒体时代 写好融合这篇“大文章”

互联网深刻改变世界，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿人。当前，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。特别是新媒体迅速崛起，日益成为信息传播的主渠道主平台，新闻客户端和各类社交媒体越来越成为人民群众特别是年轻人的第一信息源。习近平总书记指出，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视推进媒体融合，作出一系列重大决策、提出一系列重大举措，推动媒体融合向纵深发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记主持学习并发表重要讲话，强调要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。2020年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。新时代10多年来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在习近平新时代中国特色社会主义思想科学指引下，媒体融合工作从理念到措施不断完善，逐步进入深度融合、纵深发展的新阶段，取得显著成就。

7月12日，2023中国新媒体大会主题活动中国新媒体技术展现场。新华社记者 陈泽国 摄

主力军挺进主战场，以优质内容构筑流量高地。理直气壮唱响网上主旋律，巩固壮大主流思想舆论，是掌握互联网战场主动权的重中之重。习近平总书记指出：“正面优质的网络内容跟不上，错误虚假甚至有害的东西就会传播蔓延，因此我们必须做强主流思想舆论。”

主流媒体积极推进媒体融合，主力军全面挺进主战场，深耕优质内容，推出一批接地气、聚人气、有情感、有温度的网络精品佳作。人民日报适应全媒体传播特点，推出“微镜头”特写和新媒体专栏“一见”等更加契合新媒体用户阅读习惯的特色栏目；新华社以新华社客户端为平台，推出《战贫之路》《大国抉择》《人间正道》等一批“爆款”产品。中央主要新闻网站、重点理论网站以短视频、微动漫、云沙龙等形式创新推出学习栏目，如人民网“时习之”、新华网“学习进行时”、央视网“天天学习”、光明网“学习时刻”等，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，在网上唱响主旋律。

以融合促发展，网上重大主题宣传亮点纷呈。媒体融合不是简单嫁接，而是要尽快从相加阶段迈向相融阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。新时代10多年来，在历次重大主题宣传中，鲜明体现出媒体融合发展的成效。围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、中国共产党成立100周年、党的二十大、北京冬奥会和冬残奥会等重大主题，各主流媒体推出了“奋斗百年路启航新征程”“奋进新征程 建功新时代”等网上重大主题宣传，营造良好舆论氛围。比如，新华社推出《望北斗》《C位是怎样炼成的》《改变你我命运的那些瞬间》《第一书记》等一大批现象级融媒体产品，形成梯次传播声势。在庆祝新中国成立70周年主题宣传中，湖南卫视推出《美好新时代 中国新篇章》《为了新中国》等融媒专题，浙江卫视打造《一起翱翔》《中国共产党为什么能》等融媒报道，江苏卫视推出《时代最强音》《追梦七十载》等融媒体作品……各主流媒体积极推进融合发展，针对各类群体网上阅读习惯和接受心理，开展分众化、差异化、个性化传播，用网民喜闻乐见的方式，使正面宣传的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强。

积极运用新技术新手段，以高质量传播助力经济社会高质量发展。网络媒体具有跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，日益成为信息传播的主渠道、主平台。习近平总书记指出：“我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”在推进融合发展进程中，各主流媒体以先进技术为支撑，推动网络直播、知识分享、短视频等新媒体形态健康发展，在可视化呈现、互动化传播上做文章，规范和创新算法推荐、人工智能、VR、AR等新技术运用，丰富网络文化产品，将“嵌入式”、“沉浸式”宣传融入新平台新应用，切实让新技术新应用新业态为正面宣传赋能。

人工智能加速发展，成为推动媒体深度融合发展的新生力量。2017年，新华社发布全球媒体首个人工智能平台“媒体大脑”，提出建设智能化编辑部。2018年6月，人民日报推出“创作大脑”平台，通过运用人工智能技术，为媒体机构和内容创作者提供智媒引擎、语音转写、数据魔方、视频搜索等创作工具，提升内容生产和分发效率。2018年11月，新华社全球首个“AI 合成主播”亮相第五届世界互联网大会，在新闻领域开创了实时音视频与AI真人形象合成的先河。

7月12日，参观者在中国新媒体技术展上进行航天元宇宙沉浸式体验。新华社记者 陈泽国 摄

坚持移动优先策略，大力推进融媒体云平台建设。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体进入加速发展新阶段。习近平总书记强调：“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”近年来，人民日报、中央广播电视总台、光明日报等中央级媒体积极布局“两微一端”，不断扩大传播力影响力。2015年10月，由南方报业集团打造的“南方+”客户端上线运营，形成“新闻+服务+社交+产业+N”的联动机制，将报社优质资源与用户个性化需求相融合，成为广东省权威移动信息发布平台。

在推进媒体融合发展进程中，实现新闻信息内容的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”，已是大势所趋。浙江日报报业集团打造融媒体智能传播云平台“天目云”，助力磐安、仙居、浦江、常山等地县级融媒体中心顺利挂牌，同时整合多方资源成立互联网数据平台“富春云”。湖北广电通过“长江云”打造一体化新型全媒体传播体系，推动省市县三级联动。通过加强融媒体云平台建设，主流媒体突破单一渠道、单一内容的限制，形成具有自身特色的媒体生态系统，极大地聚合了优质内容的释放效应。

媒体融合发展是一篇大文章。习近平总书记指出：“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，加快推进媒体深度融合，实现各种媒介资源、生产要素有机整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

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