老字号被“摘牌”警示守正创新才能经久不衰

商务部等5部门近日印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》（以下简称《通知》），将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

中华老字号是历史悠久、世代传承的民族品牌。它们广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域。有数据统计，全国老字号年营业收入超过2万亿元，可以说，在促进消费、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。

面对少数老字号在发展过程中出现创新不足、长期经营不善、违法失信、严重侵犯消费者权益等问题，今年初，商务部等五部门联合制定了《中华老字号示范创建管理办法》，建立了“能进能出”的老字号动态管理机制。此次55个品牌被移出中华老字号名录，既是强化中华老字号管理的有效举措，也给其他老字号敲响市场警钟。尤其是市场经济时代，优胜劣汰本是市场竞争的必然规律，这更昭示着：“老字号”固步自封、倚“老”卖“老”是没有出路，唯有守正创新才能历久弥新，实现长足发展。

5月25日，在天津鹦鹉乐器有限公司，工作人员对生产出的手风琴进行人工校音。新华社照片，天津，2023年5月27日。新华社记者 孙凡越 摄

守正就是要守住老字号精髓。老字号最宝贵的，是百年来在消费者心中沉淀下来的记忆。如果丢失了传统的“韵味”，那么企业也就失去了“自我”，必然导致品牌、市场份额的加速消亡。同时，传统不代表落后，传承也不代表守旧，在持续去芜存菁中传承传统，正是老字号走过百年的关键所在。因为这份由历史积淀、淘洗而成的文化韵味，不仅是老字号在国内市场长久不衰的根基，也是其敢于出海的自信所在。这也意味着，百年老字号的文化传承往往具备“质量至上、精益求精”的工匠精神和“以德兴商、诚信为本”的商业道德，这赋予了老字号品牌强大的生命力。因此，老字号的继承者、经营者一定要以此为遵循，认同并践行这些文化理念，才能保障企业的持续发展，才能不断擦亮老字号的这块金字招牌。

创新就是要紧跟时代发展需要。老字号要创新，但不能盲目创新，更不能因为创新而失去原有的“味道”。也就是说，产品创新要结合实际从消费者需求和时代发展需要出发，这样的创新才有意义，才能得到市场认可。尤其是老字号要走向“国潮”品牌，不是简单地换个新“马甲”、贴上时代新标签，而是要坚持实体为本、创新为核，才能让品质依旧、情怀有托，并通过创意，让老字号更富有中国特色、中国风格、中国气派。因为老字号品牌往往与品质紧密相连，这份品质又与“工匠精神”紧密相连，不仅体现在产品的质量上，也体现在对工作的敬畏、对品牌的信仰和对消费者的虔诚上。同时，在创意设计和广告品牌教育领域厚植“老字号”情怀，培育一批既懂技艺传承又懂品牌营销的“技术+管理”复合型人才，以中国创意、中国设计推动中国品牌、中华文化的国际传播，真正让越来越多的“老字号”通过品牌建设，在民众日常生活中彰显出永恒的生命价值。（来源：宣讲家网）

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