看首发经济如何引燃消费热力

7月，在北京海淀区华熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循环播放着新品预告，光影交错间，观众期待中，北京市商务局、文化和旅游局等主办的“2024全球首发节”精彩上演。首发节持续至9月底，其间将联动商业综合体、购物中心、公园景区等，汇聚户外运动、服饰、科技等品类首店和国潮品牌，举办多场新品首发、首秀、首展活动，激发首发经济更大活力。

推进首发经济，是党中央顺应时代要求作出的战略部署，是未来扩内需、稳增长的重要抓手。相比人们比较熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上有了新拓展。所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。首发经济的重点在“首发”二字，具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。在我国消费市场持续扩容提质的背景下，推动首发经济进一步发展，有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，也能更好满足人民美好生活的需要，为促进内需潜力加快释放“添柴加薪”，让消费热力引燃经济活力。

推进首发经济，离不开消费升级的牵引效应，更离不开有力政策的协同发力。北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等，靠前服务，帮助品牌解决落地经营的难点问题；上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展的政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动……中国商业联合会数据显示，截至2023年底，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。加大保障力度，采取给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等务实举措，首发经济必将以其独特的魅力和潜力，引领市场潮流和消费趋势，成为激活市场、提升消费的重要引擎。

推进首发经济，进一步放大“以首带面”效应，需要因地制宜找准“发力点”。需要看到，受资金、技术等因素影响，各地区首发经济发展动力不强，创新性和个性化不足。同时，相关支持政策保障不足，导致首发经济尚未在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有作用。首发经济的内涵不只停留在“开设首店”“首发新品”，还扩展到“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”等内容。广州鼓励引进首店首发相关专业服务，探索建立发展联盟，支持首店首发经济；苏州将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构有机融合，为消费者提供“1+1＞2”的优质体验……实践证明，因地制宜推进首发经济，既稳住“基本盘”，又发力“新场景”，在“先声夺人”中释放首发效应，才能带来更强劲而持续的消费流量，收获更强劲的经济动能、更强大的发展韧性。

推进首发经济，引燃消费热力。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“积极推进首发经济。”作为增加市场新供给的一个重要抓手，发展首发经济不仅是促进消费端提质升级的重要方式，更是促进生产端转型升级的重要方法。当前，首发经济发展势头良好，上海、北京、广州、杭州、成都、南京、深圳等城市处于领先地位。面向未来，“首”上加码给力，“首”中挖潜育新，鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新场景，更好满足消费者多样化、个性化需求的产品和服务，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡，消费“主引擎”对我国经济发展的拉动力必将更加澎湃，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业注入更强动力。（来源：宣讲家网）

作者单位：云南省保山市委组织部  

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