田辰山：文化事业是社会灵魂工程（3）

　　软实力先不是提高不提高的问题，而是有没有的问题。你实际有软实力，但认为自己没有，人家没有，你却认为人家软实力很强大，那么，你这辈子也有不了软实力。没有软实力，可以凭借物质、军事硬实力去虚张声势；这种情况是这个世界应该结束的局面。中国首先需要认识到自己的什么东西是软实力；软实力就是人们都喜欢的道理，没什么复杂的。但是没有道理经过歪曲也会让人觉得很有道理，也会虚张声势被人们认为是软实力。中国文化本身是一种很强大的软实力，关键是如实把它的道理讲出来。

　　中国人现在讲不出自己文化的软实力道理来，这是关键。为什么？因为它自己变得不懂得自己文化的道理了，而去轻信那种表面上似乎有道理，经过明显歪曲了的、明显没有逻辑的道理。中国讲述自己都不用自已文化的道理了，而是用西方的话语和概念了，这样怎能讲得出自己文化的道理出来，怎么能不歪曲自己？怎么能有软实力？中国应当彻底扭转这个局面才能找到自己的软实力，才能主动起来。也就是说，中国人应当去自己文化中找到自己的智慧。用一个美国学者的话，要找到中国文化传统在中国今天现实之中的延续是什么。三十年改革现实之中有六十年传统政治文化的延续；六十年中有一百年的传统延续，一百年的历史有几千年的传统延续，它是什么？毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛都有他们时代的不同思想，但其中贯穿着传统的延续，这个延续是中国文化的大智慧，它是什么？中国需要做这个功课，需要找到它，讲清它的道理，做到了这点，就找到了软实力，就知道增强国家舆论引导话语权和传播力的战略战术了。

　　这个软实力，离不开独具特色的中国人文精神——对自然世界的认识，浑然而一的万物互系不分、只有中国人最为充分开发的通变互系式思维、在此基础上建立起来的中国式的人生观——追求和而不同和天人合一。这种软实力的开发，离不开对西方思想传统的深刻了解，离不开贯通中西的比较哲学思想阐释，离不开用中国文化讲述自己。

　　中国传媒界勿盲目吸收西方“一多二元”模式

　　记者：中宣部副部长孙志军有这样一个表述，要引导广大工作者和文化企业始终把社会效益放在首位，任何时候都不能以牺牲社会效益为代价换取经济利益。公益文化事业和经营性文化产业的性质相对混淆，事业职能和企业功能相混淆，这是制约文化发展的一个体制弊端的重要表现。我们如何解决这样一个体制上的弊端，把文化的经营性和社会的公益性有机地结合起来，不断地提升文化产业的社会效益？

　　田辰山：文化事业是社会灵魂工程；关乎社会伦理健康和社会和谐的根本。要围绕什么是荣什么是耻、要以建立社会道德为己任。这个是核心问题。

　　中国传媒界，尤其是在中国传媒理论和形态创建问题上，不应当盲目吸收西方思想文化 “一多二元”模式。理由很简单，因为它导致二元对立意识形态，如我与他、我们与他们、政府与个人的关系规定为自然敌对性，也即，将自己与任何他人、政府与人民、我的国家和民族与任何他国和民族之间的关系只看成是唯一我征服你的对立和冲突。它基于一个特定传统和社会文化所产生的人性必然邪恶信仰和由这一信仰导致的人与人的隔膜与猜疑，且走向极端的一种思维逻辑。如若以此作为社会意识形态思维逻辑，必然形成导致社会矛盾与分裂的思想根源，与创建和谐发展社会的方向背道而驰。所以认清、弄懂二元对立的游戏逻辑，是十分关键的。