田辰山：文化事业是社会灵魂工程（4）

　　中国要避免把社会媒体拥有权或操作权完全交与少数强者私人手中。公众与政府必须对社会传媒理论及其形态具有主导能力。私人媒体运营必须接受公众监督。原因很清楚，正是美国学界对美国媒体所深刻分析的，私人媒体是以逐取个人资本扩大为第一目的的；它的神圣原则是利润最大化。市场经济驱动下的传媒历史和现状是同一种现实：媒体除了将公众作为赚取利润收入对象，不对社会负有责任；理性的意思是在如何赚取利润的手段上，而且这个“理性”受“最大利润为第一目的”的非理性驱动。媒体在传播内容上必然是以推销逐取利润为目的的社会理念、低俗内容产品、最小成本不顾质量的节目。中国传媒理念、形态、手段和内容已经出现使社会出现思想混乱（形而上的说法是自由）、色情、耸人听闻、渲染暴力的现象，其中包括报刊、书籍、电台、电视、网络等各种媒介。大量的形形色色低俗广告阻碍受众对健康信息的正常接收。一个很明显的问题是取消传播正义与邪恶思想界限，以娱乐无害为形而上原则，削弱道德意识；而且不分节目内容、不分受众对像，一律灌输纯以促动最大收视率和扩大读者面为目的而编制的内容。有的甚至公然编制和散布谎言，给社会不和谐带来隐患。负有社会责任的传媒形式，逻辑上不应以逐取最大利润为第一目的或绝对目的。媒体本身政治性质决定，它一旦以赚取私有资本的扩大为第一目的，逻辑上必然走向成为少数强者维护私人利益政治工具的路。

　　传媒从职人员应当具备高度社会责任感和个人社会意识素质，拒腐蚀，坚守基本职业道德与人格。传媒实体内部应当树立自律原则，建立惩治受贿贪污乃至编制虚假新闻和虚假内容产品行为以及避免制作严重危害道德意识节目的机制与自律原则。媒体不可以为吸引受众为目的宣传色情、暴力、低俗意识和播放有损社会和谐与健康理念的节目。

　　各级政府机关应当树立对私有经济实体清醒的独立和超越意识，避免与私有经济实体的利益趋同倾向。政府机关要站在社会与公众的整体利益一边，发挥对私有经济实体的领导作用和在经济实体符合国家利益和政策合法经营情况下提供必要支持，而不是让私有经济力量染指政治，发生与其利益趋同并一起制定欺骗公众的政策。中国要走自己的路，不应当重蹈西方二元对立的恶性循环逻辑。

　　传媒形式用创造性态度和生动活泼方式传播和谐世界观、鼓励和谐思维，就是科学发展观实践。它就是要宣传不绝对、不极端、不抽象、不片面、不狭隘；就是传播整体观、全局观、局部与整体的合理关系观和社会各阶层、各领域、各方面之间的和谐关系观。媒体形式致力于这样和谐社会传播环境的建构，就是创造友好气氛的社会意识形态，就是促进社会和谐发展和实践符合人民利益的好政治。