我国文化体制改革的三个阶段及发展趋势（5）

我们刚刚做了星球大战的产业链收益调研，6集星球大战30年来共收获43亿美元，这条产业链包括超过50个电子游戏，120位作者创作的420本漫画书，240本小说，101套有声读物，难以计数的各种图片或者形象授权，难以计数的音乐授权，难以计数的音像再发行收益，还有星球大战的网站上有星战文化形成的忠实观众群和消费群。

文化产业还有一个很大的特点，是跟别的产业非常不一样的，文化产业的消费群体和创意群体是一个圈，消费群体消费品位、文化品味的提高会反过来促进这个产业的提高，所以忠实的观众群和消费群是其最大的财富，消费群的每一个需求的表达都会形成新的产品。

从全球化的角度看，文化消费将人们重新划分为不同的群体，我们今天的文化身份，除了属于哪一个民族、哪一个国家以外，还有另外的文化身份，比如是哪一个品牌、哪一个明星的粉丝。在全世界旅行的时候，人们可以在星巴克碰到来自不同国家的同类，只要喝星巴克，大家就有了一定共同的语言。

文化身份增加了新的内容，这对文化安全也有很大的影响。文化产品可以替代宗教，替代部分意识形态，替代部分的民族国家，所以如果我国再不加强文化建设的力度，我国文化消费的半壁江山就会被西方的和日本韩国的文化产品所抢占。文化消费是一个空洞，如果没有我们本民族的文化产品进行填充，其他国家的文化产品就会进来，从这个角度说，无论怎样强调文化产业都不为过。

文化软实力跟文化产业密切相关的。美国的文化软实力跟美国的电影、音乐、电视、快餐以及企业文化是密切相关的，美国快餐业在全球的拓展对于西方世界和非西方世界都有很大的影响，世界各国对待可口可乐的态度就是该国与美国关系的晴雨表，美国电影被称为美国装在盒子里的大使，每一部美国电影都贯穿着美国的核心价值观，青少年们在电影院里看一场电影所受的熏陶，比老师、家长讲多少次都有用。美国的软实力是为美国的政策服务的，美国电影活跃在世界各国银幕上的时候，展现的是美国的生活方式，宣传的是美国的价值观，张扬的是美国精神。那么如今中国走出去的时候，要宣传什么样的核心价值，张扬什么样的中国精神，这是我们做文化产业的人也是全国人民都要思考的。如果我们没有文化自觉、文化自信、文化自强，我觉得我们将是文化上的东亚病夫。

穿衣风格、行为方式也代表了一种文化。我举一个例子，在台湾日月潭边上有一个九族文化村，文化村里有一个雅美族的点，每天大概有三个时间免费给游人派红薯，一般的游人都不会去抢，但是一看有一群人扑过去抢，那一定是大陆团。我在旁边观察的时候就很纳闷，他们很缺那个红薯吗？我想不是的，可能是40年温饱不济的生活给他们留下了缺少安全感的阴影。