梁军：新媒体时代数字内容产业发展趋势（3）

（三）数字学习方式的发展

在谈论数字学习方式以前，我们先来看看我们的国情是怎么样的。首先是人口众多。改革开放30年，中国在飞速发展。我们既不是资源大国，也不是科技大国，我们只有人口比较多，要发展就要把人口变成人才。坚持“人才强国”的信念。怎样才能把人口变为人才呢？一方面要 “教育”改变命运。教育可以使一个家庭、一个人发生变化，更可以使一个国家发生变化。另一方面要“技能创造财富”。我们常提“城乡差别”、“东西方差别”，其实穷国与富国、穷地区与富地区的根本差距就在于教育。教育要投钱进去，特别是职业技术教育，比普通教育还费钱。我们国家的GDP总量虽然超过日本，但是日本的“人均GDP”比中国高10倍。那日本人就比中国人聪明吗？根本原因是日本的人口素质、教育素质、技能素质比中国高。所以，学习的革命在中国来说要求更高。

现在我们国家每个层次的人都面临一个终身学习或继续学习的问题。所以在今后的信息时代、新媒体时代，通过网络学习来进行继续教育将成为必然。很多网络学习的方式正在进行，现在美国的小学生有的已经不到学校去了，而是在家里学习。出题的还是老师，题做完了以后直接发邮件给老师，老师判完再发邮件回来。

我作为职业学院院长，就是要研究职业教育的教育创新问题。基本的想法就是要建设新媒体互动网络教育平台。这里面既包括传统的电工、焊工的课程，也包括计算机、电子商务等课程。这种课程的共享是容易实现的，问题是实训怎么办，这是职业教育很重要的一部分内容。我认为，公共实训基地的建设是解决这个问题的一个办法。

过去我们的成人教育，大多是帮人补学历的。而现在的成人教育应该是职业学习，目的是为了使自己的知识更新，提升自己的职业技术技能。我认为是“网络学习”产生了新的产业内容。其中包括课件的制作，传导，推送等等。现在读屏读图是一个趋势。因此，我们制作的形式也要跟上，要想办法用图象图形来表达技术、知识的内容。这需要大量的工作。老百姓需要，政府肯定支持。

我们搞教育创新，还要学习外国经验。我这次去澳大利亚就有很大体会。澳大利亚职业教育很有特点，它是模块化的。把每一个产业或职业大概定位为要学12个模块，其中基础模块有7到8个，这个是各产业通用的。然后还有4、5个模块是要稍微变化的，有些特色的。每变换一些模块，就又形成了一个新的岗位和职业，很灵活的。所以能形成一个学习的超市。其实我们可以借鉴他们的做法。比如一个人原来是学电工的，要想改做空调修理工，那他电工的技术是有的，只要学一些专门的空调知识就行了。如果从工厂电工改成物业电工，可能电梯的这部分知识得学。这就是模块化了。

不学习个人就要落后，不学习民族就要落后，不学习地区就要落后，不学习国家就要落后。我们正处在新媒体时代，要利用这种全新的手段，来打造我们新的产业大军，使人才素质大大提高。这样我们的人才才有竞争力。中国的网络学习、网络教育并不发达，技术上我们没有问题，只是可能我们没有进入到这个状态。我在职业学院当院长已经深刻体会到这点。现在的情况是：有好多人找不到工作，另一方面好多产业、好多岗位找不到合适的人来做。比如一个搞创意产业的老总想找一个搞后期制作、能做动画形象设计的熟手。但是他从传媒大学里找毕业生却很难找到能胜任的。这就是所谓的“结构性失业”。因为，很多人考不上大学，考上后学的东西到社会上又不一定有用。另外，现在各方面的消费也是很高的，孩子教育问题、健康问题等等。那穷国办教育，怎么才能使人才不浪费，怎么适应社会发展呢？这就是“再学习”的问题，是能力再造的问题。终身学习、继续学习将被视为方向。如果脱产学，多数人做不到。而在家、在网上学，学完了再实习一下，这可能是更便捷的方式。所以说，学习的革命、学习的创新、教育的创新势在必行。网络学习产品、网络学习内容，将有大量的需求。将来不仅仅是农民工需要再学习，而且还有大学本科生、研究生也要再学习，越有学问的人越学，这将成为必然。

如今，在网上学习，技术上是没有问题的，一旦形成这样的趋势，中国的劳动力水平将大大提高。如果中国想要赶超日本“人均GDP”，关键不是增加更大的资源，而是提高人口素质，提高人才技能。那么最便捷的方式就是通过网络方式，最重要的手段就是政府要政策支持。政府要转变经济结构发展方式，要出资进行“积极就业”的培训。这比一个人失业了，你多给他些补助要好得多。这就是“授人以鱼不如授人以渔”。

三、新媒体时代数字内容产业发展的趋势

我们国家的内容产业不同于其他国家的，我认为数字内容产业它是有精神产品的层面。从我们国家基本国情来看，第一，其内容不可能完全放开。第二，在中国，内容产业要附着于传统产业，单独发展不行。比如，蓝猫或是喜洋洋出了动画，如果把那猫或羊印在书包上卖这书包，就是内容产品附着于传统制造业，就增值了。传统制造业现在发展的关键就是打造品牌、打造科技含量。比如，中国纺织、制造业最牛，产量最大。可是中国纺织、制造业在世界上有品牌吗？LV，GUCCL等等哪个是中国的品牌？现在的纺织业、服装业拿不出更多的钱来搞设计，因为我们的制造业只是赚加工费。一件2美金，人家成品却能卖250美金。所以我们没钱搞设计和宣传。现在我们通过新媒体数字创意的手段、网络手段就可以进行这些工作了，比如植入式的办法。这样内容产业就能很好的为制造业服务了，同时传统产业依托于内容产业也得到了发展。“打造品牌”是中国下一步应该做的。海尔有品牌，联想有品牌，所以他们都是赚钱的。海尔为了推进销售，搞了个海尔兄弟的动画，就很有作用。我们必须注意到内容产业正在发生革命的变化，只有注意到这样的变化，我们才能够通过商业模式创新、品牌创新、机制创新、技术创新的方式，达到政府管理的有效和企业盈利。

我们看一个典型的变化：在Ipad上，我们可以看时尚杂志。这本杂志过去纸质的得卖20块钱一本。现在，在Ipad上看免费了。那杂志怎么赚钱呢？这就是新的商业模式。这本杂志想嵌入Ipad上，就要先交苹果一部分钱。杂志上会嵌入新媒体广告，同时收取广告商的钱。而广告商通过计算点击率收取制造商的钱。比如Ipad上有一个吉普车的广告。在这里全三维技术就用上了，点击一下轮胎，就会显示轮胎的内部结构。想看内饰什么样，就点击一下车里面，就能看到方向盘，显示屏等等。过去的广告费是统一收一回，现在是点一下收一次钱，那新媒体广告商就会收益很大。之后《时尚杂志》就可以收新媒体广告商的钱。再往后发展，以后不但看杂志不要钱，连Ipad都可能免费送了。因为每个人拥有一台终端，你只要点击，就能赚钱。比如卖别墅的房地产商，如果通过点击这栋别墅的新媒体广告，卖掉了这栋别墅，那送一台ipad算什么呢？再比如，通过点击杂志上的吉普广告，卖出了一辆80万的吉普车来，那杂志免费也没什么了。这就是经营模式变了。所以说内容产业和现代服务业、传统制造业的融合，将是中国内容产业发展的必然趋势。

总而言之，开放、创新、改革、整合，将是新媒体时代数字内容产业发展的最重要的趋势。