新媒体时代，政府该怎么办？（2）

运用新媒体壮大主流思想舆论，凝聚各方力量，引导推动经济社会又好又快发展

日益庞大的受众群体，实时更新的海量信息，及时交流的互动功能，使新媒体深刻改变着社会舆论的生成发展模式，推动着文化传播和创造的多样化演进。必须善借新媒体之力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，传播社会主义先进文化，满足人们日益增长的精神文化需求，建构起当代国人的共有精神家园，使全体人民不断巩固共同思想基础、始终保持昂扬精神状态，引导全社会凝心聚力，形成推动科学发展的浓厚氛围。

增强媒体话语主导能力。一是建设新媒体集群。将新媒体建设纳入传播能力建设总体规划，依托传统优势媒体推进报、台、网融合，加大资本、技术、人才投入，注重品牌支撑和关键核心技术研发应用，打造一批具有广泛影响力的重点新闻网站、手机报等新媒体旗舰，加快形成党委主导的新媒体骨干集群。二是开展正面强势宣传。紧紧围绕党和国家工作大局，结合重大会议、重大活动、重大工程等，加强选题策划，组织开展主题明确、特色鲜明的正面宣传，做大做强网上正面舆论。三是把握舆论引导艺术。坚持体现党的主张与反映人民心声相统一，着力做首发、做原创、做深度，注重运用网言网语开展个性化引导，注重系列展现和背景铺垫，注重多媒体综合集成、多要素链接聚合、多手段融合并用，注重网民现场体验、互动参与、全过程展现，在信息服务中解疑释惑，在平等交流中增进共识。

巩固共同思想基础。运用新媒体优势大力加强理论武装工作，创新理论研究、理论学习、理论宣传的方式方法和工作机制，扎实推进学习型党组织建设，使党的理论创新成果不断扩大影响、深入人心，并转化为科学发展观的生动实践，转化为各级党委、政府执政为民的具体思路和举措。运用新媒体优势大力宣传解读好党的执政理念和主张，持续深入宣传党的方针政策和重大部署，弘扬社会主义核心价值观体系，推介经济社会发展的新鲜经验和辉煌业绩，唱响科学发展和谐发展的主旋律，使广大群众特别是网民不断增强走中国特色社会主义道路的信念信心，增强贯彻落实科学发展观的坚定性自觉性，增强对党和政府决策部署的思想认同，巩固扩大党的执政基础。

构筑共有精神家园。坚持“二为”方向、“双百”方针和“三贴近”要求，以社会主义核心价值体系为引领，深入研究把握新媒体受众群的消费特点，不断提高网络文化产品和服务的供给能力，把新媒体特别是网络打造成人民群众的精神文化新家园，不断提高党传播先进文化、引领社会前进的水平。既加大新媒体文化产品的组织创作力度，又注重发挥和引导网民的创作积极性，持续推出体现主流价值、彰显时代精神、适应网民需求的网络文化精品，不断满足多层次、多样化、个性化的精神需求。积极构建网络公共文化服务体系，创新文化信息服务模式，推进网络文化服务的均等化、大众化，保障网民共建共享文化发展成果。加快优秀传统文化的数字化、网络化，增强中华文化的传播力影响力。

推进新媒体与经济融合发展。顺应“三网融合”和“媒介融合”趋势，推进互联网从信息传播和娱乐消费为主向经济服务领域延伸，加快以互联网为代表的信息产业发展，加快电子商务应用，加快物联网的研发运用，实现信息化和工业化深度融合，使新媒体经济深入到经济社会发展的更深层次和更宽领域，提高经济发展的科技含量。加快做大做强网络文化产业，大力发展数字内容产业和网络文化创意产业，积极抢占IPTV、网络电视、手机电视、手机报等新兴媒体的制高点。加快完善电子商务模式，推动电子商务快速发展。加快经济状况网络监测预警体系建设，完善经济决策技术支持系统，增强经济宏观调控的科学性和实效性。

（本文原题为聂辰席：新媒体条件下提高执政能力的对策思考）