文化•文化经济•文化产业（10）

北京可以说是全国文化产业的代表。北京是以文化生产总体数量和中心市场来巩固和发展全国文化中心的地位的。文化中心是可能会漂移的，很多国家的首都都不是文化中心。如果北京只是法律和政策的发布中心，也不是真正的文化中心。目前来讲，北京作为文化中心是当之无愧的。北京是一个中心市场，相当多的文化产品、文化服务、文化项目在这儿首先登台，各地的很多文化项目、产品在北京呈现辉煌。如果不是中心市场，没有这种力量的话是不行的。

但北京的文化创意产业存在着一个产业链的缺陷。这个缺陷简单说起来叫做两头弱，中间大而不强。高端原创研发环节资源汇集度非常低，下游的营销推广环节很弱，中间的制作生产环节大而不强。在原创研发环节，属于我们的品牌的东西真是很稀缺。到了下游，好莱坞大片现在超过50%的成本是用于营销的。泰坦尼克号18亿美元、阿凡达28亿美元的全球票房，一方面影片的质量高，确实有划时代的意义；另一方面也是营销出来的。不再是酒香不怕巷子深，好东西不愁卖的时代了。我们全国的图书销售不如美国排在第17位的一个出版公司，当然更比不上德国的贝塔斯曼了。所以，蚂蚱虽多，怎么也比不上一头大象。

现在，我们的文化产业、公共文化服务在北京取得了非常辉煌的成就，除了传统文化之外还有许多富于震撼力的现当代文明。一旦谈到北京的文化资源和文化成就的时候，我们老愿意谈文化古都。其实，我们的当代文明尽管有很多的缺陷和失败，但已经成为一个富于震撼力的整体形象。有人说，我们现在的状态是一流的设施，二流的产品，三流的服务。例如，过去我国从事新闻采访的人都特别羡慕人家美联社、CNN等西方媒体使用的设备，现在人家羡慕极了中央台记者使用的设备，但软件不行的时候仍然是不行。以前有电影人说，等我们有钱了，也能拍出大片来。可是，实践证明，有时有钱了，拿出来的还是垃圾。

最后，怎么做文化产业。