文化•文化经济•文化产业（7）

有人类以来，所居住的房屋的基本功能和基本结构没有改变，人类所穿的服装的基本结构和基本功能没有改变，百余年来人们所使用的汽车基本结构和基本功能没有改变，半个多世纪以来人们所使用的家用电器基本功能没有改变，改变的是什么？改变的不过是人们对于时尚、对于流行的这种追求的人文关怀。比如有人把汽车当做流动的家，那么家里有什么呢？最开始有了收音机，以后有了电视，有了空调，有了VCD、DVD等，现在美国的特种车有大床、浴缸，不过就是把家里有的东西搁进去。日系汽车人文关怀的特点特别多。我在日本的时候，有人专门让我去看他闺女的车——一个微型小轿车，厉害的是就这么个微型车里有50多个盛物盒，小的盒是搁化妆品、首饰的，大的搁滑雪板。这些东西都不是基本需求，全部是附加需求。在文化经济的时代，传统产业不断增加文化内容和文化价值，而新兴产业几乎全部都是围绕人们心理、精神需要的第五产业即文化产业。

去年北京市场上消费的花卉达到一百亿元，过去花卉盆景这样的东西都是政府消费，可是现在早已经进入寻常百姓家。花卉不能吃、不能穿，可是已经在人们达到了温饱，步向小康，向往富足过程中成了一些非常重要的附属品。另外，观光农业、采摘农业都在用文化的内容和文化的附加值来获得比把农产品直接当成一个商品销售要高得多的利润。第一产业如此，第二产业更是如此。举例说明，商品的使用功能下降到次要又次要的地步。1998年，就出现过一个情况，市场上卖的同一个厂子生产的同一类的杯子，一种卖两块钱，一种卖七块钱，两块钱的没人买，七块钱的趋之若鹜。这两种杯子造型一样，大小一样，质地一样，只不过七块钱的杯子加了一点点的文化含量，用最简单的方式注明了姓氏源流，于是张姓买张杯，李氏买李杯。人们不缺作为喝水容器的杯子，可是缺个性化的杯子。传统工业没有文化内容，没有文化含量，将来是走不下去的。传统产业要增加文化的内容和文化的价值，这是基本趋势。而新增的各种服务业，以互联网为代表的各种各样的产业，毫无例外都是日本人所说的满足精神需要的文化产业。