文化•文化经济•文化产业（9）

文化工业把一些文化产品可以进行工业化生产的、可以大量复制的东西提取出来，比如图书、胶版唱片等，这其实是很有意义的。为什么说日本人提出“文化产业”这个概念是振聋发聩的呢？因为当历史发展到这个阶段，日本人敏锐地而且非常关键性地告诉大家，在今后在这种发展阶段，主持经济命运的前景是文化，而不再是人们所谈到的质量、价格或其它了。就好像现在人们一旦谈到服装的时候，有多少人需要它牢不可破呀，人们主要挑的是款式，潮与不潮。

所以，文化产业的出现带来一个实质性的东西，就是文化内容和文化价值对各种各样的经济（只要不是基本生活用品的）起主宰作用。内容产业的出现是什么意思呢？不是所有的文化内容，所有的文化都具有经济的价值、开发的价值，必须走内容为王的道路。版权产业出现的时候，大家注意到不是所有的内容都能从规模和质地上带来效益，只有较高水准、唯一性的内容才可以。

有一些人在谈美国的衰落，我说美国衰落了吗？不要只看他把劳动密集型和技术密集型这些产业都迁到境外去了，要看他的知识密集型产业在哪里。那些所谓以色列制造、瑞典制造、日本制造、德国制造绝大部分的专利都购自于美国，美国执掌着70%的世界专利交易，由此大家就知道真正执世界经济之牛耳者还是美国。

版权产业其实让我们注意到人无我有、具有较高水准、唯一性的内容才是我们最需要的文化产业资源。在发展文化产业的时候我们注意到一个痛苦：看起来琳琅满目、非常繁荣的市场基本上都是尾随式、跟进式、模仿式的雷同。属于我们自己的，属于本地方的、有特色的、人见人爱的太少了。

当创意产业概念出现的时候，一方面我们注意到为什么会有这么一个词出现，创意产业的始作俑者之一叫做菲利普多德。我问他为什么叫创意产业？他说是操作的问题，如果有任何文化或艺术欣赏的领域，那么就会陷入到英国原有的一个叫艺术局的机构中，他们需要一个有诠释空间的概念，也就是新政府上台的时候要改变英国伦敦那种陈旧、保守、滞后的形象，就发明了“创意产业”这么一个词。当工党政府上台以后首先成立的机构叫英国创意产业特别工作领导小组，凌驾于整个原来的政府机构之上。另一方面，“创意产业”这个词对我们重要的启示是，较高水准、唯一性的内容来自于创意，就是说来自于供应链、产业链、价值链的高端原创、研发环节。这个概念使得各行各业都重视了在高端原创行业的资源汇集度。于是布莱尔和布朗政府开创了一个在英国历史上比较长的经济繁荣，给英国的各行各业包括很多的传统行业注入了活力。所以，虽然这些概念都是面对着一个经济文化化、文化经济化的文化经济世界潮流的不同称谓，但各国各地区不同文化背景的人们的侧重对于我们深刻理解文化产业是有帮助的。

其次，谈一下文化产业目前的状况。