葛红兵：中国，什么时候挣聪明钱？（2）

然后是内涵创新，我们过去重视技术创新、产品创新也不错，但是市场创新、材料创新、组织创新等等也还是相对较弱，

现在，我谈谈未来的可能性，以及我们每个个人能在里面可能找到的机遇，跟我们自己的关系。

我先讲三条，第一条，是2009年的时候，国家第一部国家文化发展战略出台，我们中心的整个团队为此欢欣鼓舞，因为我们已经呼吁了很多年了。我2004年去英国，2005年回来就开始呼吁，我们中国要出台自己的文化发展战略，呼吁中国高校创意教学改革。到2009年，我们有了文化产业振兴规划，正式承认文化是一个产业。我们就会发现，2009年以后我们的股市发生了什么变化？文化企业开始大量上市，文化企业的造富机制越来越顺畅，就是文化人成为千万富翁、亿万富翁的几率越来越高。传媒企业开始上市，影视公司在上市了。然后在2011年，在那么艰难的情况下，我们出台了一个关于《金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，政府要求什么？金融业要往这个地方投资。政府发这么一个文件是要承担责任的，为什么？你叫我投的，银行说：“好的，我投给你”，投了以后还不上，“政府你让我投的，他们还不上，那我没有办法”。所以政府发这么一个文件是慎重考虑，是真心诚意的告诉我们大家，以后我们在这条路上要走得更快，走得更好，要强国要搞文化战略，文化产业化发展的道路。第三条，2012年今年刚刚的，这一条我觉得我们这里所有人，尤其是有志的青年人都要开动脑筋好好的记住这一条。叫什么？文化产业倍增计划。我们国家能够发倍增计划的产业有没有几个。这里面提出倍增就意味着，你今天是一个小企业主，或者是一个小的产业化从业人员，你的工资也好，你的企业的产值也好，你要不倒闭，你躺着顺水推舟，到了五年以后，你的产值就会翻一番，你的工资就会翻一番，你即使是一个中等偏下的，你都可以享受这个行业的增值。

我们都说男人怕入错行，选择职业，我们每个人都要脑子清醒，行业未来要有发展前景。未来好过的，能挣大钱的，富豪榜上越来越多的可能就是文化产业。未来十年、三十年呢？我今天就说这个，我预言，大家以后试试看，你能看穿五年能成富人，看穿十年能成富豪，如果现在你就能意识到哪一个行业挣钱，你就去做哪一个行业，发挥你的能动性，你就能成富翁——因为，你做的这个有未来，对全民族、国家文化都有意义。

我们再看看为什么国家非常重视这个事情？原因很简单，中国到了不得不转型的时候。这个转型是什么？要从到世界工厂到世界设计室。世界工厂是什么意思？世界的劳工工厂，鞋子设计在美国、欧洲，我们给你缝鞋子，到最后两千块的鞋子，每双我只赚两三、块钱血汗钱，所以叫“世界工厂”。我们以后就要挣观念的钱、脑子的钱，我们要成为世界设计室，挣聪明钱才有意思。

现在我们来看看为什么要转型？

第一个，是中国经济转型的需要。中国制造业遇到了强大的人力和资源瓶颈，所以要转型，要文化创新驱动。聪明中国、创意中国才是我们以后要提的，聪明钱现在正在往哪去？这个是我今天准备的演讲，在家里面找了几个股票的截图，大家看看最下面是我们的大盘，一年的走势。做股票一看就看懂了，大盘跌到这个程度了，一直在往下。但是上面两个，上面两个是两个文化企业。我只是说聪明钱一直在这些地方，在买这些股票，这些股票跌都跌不下去。这些股票的市盈利都是35，甚至于60倍的。为什么60倍的市盈率还敢买？就是聪明钱正在往这个地方去走。

第二个，是国际竞争环境，我们要搞观念产品，哪一天我们的一部电影跑到他那里去弄十亿美金的票房回来，我们中国的文化影响力就上去了，这个是我们跟美国竞争的。

第三是人民文化生活的需要。我们要有一个普遍性的，很健康的文化生活的底层，然后有一些宗教在上面，这么一个丰满的人的精神世界的结构才是健康的。现在，我们还是看电视主导，睡前三小时，全给电视了。

第四条，我们的民族精神、民族凝聚力的建设也需要它。

所以说我们今天民族精神到底怎么建构？现代性的民族精神怎么结构？我们传统文化如何进行现代化转型？我们民族的凝聚力怎么建设？非常需要。我们现在中国有没有跟农民工结合，产生农民工的文化，让他们也来说出他们自己的心声？跟妇女结合，跟白领结合，也跟我们的官员系统，比如说官方系统结合。这个都可以，总之全社会都有一个发声渠道。然后这些发声渠道融合在一起，构成一个具有一个凝聚力的，而不是分散、压抑的文化系统，不是一家独大，高高在上的独大你们要做什么，而是大家都说出自己的心声，大家都心平气和互相间构成一个寻求共同点、寻求共识的文化体系。    

最后我们来谈谈未来，以及我们个人在其中可能的机遇。

第一个，产业化道路。国家层面我们都看到，各个省都在进行文化生产的市场化改革，现在的出版社、电视台、广播电台都改造成了市场化的。个人层面也要有向市场要钱的意识。当然现在正在发生变化，凡事附着在产业化上的文化创意就会走得很好，自然而然就会走得很好。比如说一个红木雕刻师，他有创意，他雕得好，他的身价就会倍增，社会就会接受，要走产业化不能再回老路，搞大而全的国家统购统售统一管理这些。让市场在文化生产和文化发展当中起来作用。

第二条，在这个市场里面要让民营经济，民营经济里面要让微小企业起作用。关键是什么？我提一个新概念，微创新。我们刚才说，要依靠个人创造力，所以说文化的创造力在民间、在个人。这个在民营微小企业，个人要用于去创造这些民营微小企业，就是我刚才跟你们说的，你们现在自己去创建这些企业，向社会要钱，将来很有前途。个人要勇于创新，这个观念是什么呢？就是微创新导致大收益越来越有可能性了。产业研究中有一个叫长尾理论的，就是一个产业链它的头部看起来很大，但是它的尾端，比如说一个小的微信，我弄一个微信这个软件，如果培育得好，保护得好得话，这个就很挣钱，就是产业链尾端的小发明、小创造很挣钱。所以大家作为个人千万不要害怕，微创新、微交易，导致微产业，这种我们全社会以后要重视，微创新生态。所以我们在海外经常看别人拿出一个名片来，上面叫做合伙人企业，然后叫董事执行人，董事执行经理。拿出这张名片，这个人是很骄傲的，可能这个公司里面只有两个人、三个人，他又是董事，又是打工仔，又是经理，就这么一个企业，但是他很骄傲。为什么呢？就是他的这个微生态非常棒，而且是以这个为自傲的。

这个也是我在新家坡工作时候的一个启发，后来我回国以后写报告，给我们教委，给我们校领导。我在新家坡南洋理工大学做教师，然后我就看到他们那边搞一个叫做创新月。按照我们国内的话，就是企业CEO、大企业白领，或者是什么科学家请回来荣誉讲座。他们请的是什么？那一年把我吓了一跳，请一个炒香辣蟹的，他毕业两年，这个炒香辣蟹的两年把自己炒成了百万富翁，然后养活了12个人。开了两个店，一个店6个人，养活了12个人。这个就成了他们的英雄，为什么呢？他创造了香辣蟹这么一种新家坡人吃蟹的新方法，原来新家坡人以前吃蟹都是吃蒸煮的新鲜蟹，没有香辣蟹，也不炒着吃，他们变成了这种商业形态，还开了两家店，就被南洋理工大学当中看成是他们毕业生中的佼佼者请回来。那么就是微创新、微生态，小企业主他们很看中，就觉得小企业主可以变成大企业主。

第三个，切实开放，文化开放，心态要开放，然后要知识产权保护。当然我这里提的表意自由、传播自由，这会激发全社会的创业精神。

第四条，就是国际背景下的文化战争意识。这个也是推动我们要文化创新、文化产业化发展。为什么呢？就是跟我们中心的一个合作者，斯坦福大学的马克教授，他的一个专著叫《创意写作的兴起》，是我翻译的，在国内已经出版了。他认为美苏抗衡、冷战，美国人胜利主要的原因不在于政治，也不在于军事，也不在于经济，而在于文化，美国是在文化上打赢了苏联。美国人用一个假的军事战略骗了苏联人，使苏联人以为两个国家的竞赛就是军备竞赛，所以冷战结束苏联崩溃的时候，GDP含量，苏联的军事GDP占了整个GDP的72%，就是说整个国家72%的产值是在为军事服务，这个国家民众苦不堪言、生活苦不堪言、精神生活也贫乏得苦不堪言。而美国恰好相反，美国二战初期的时候，军事产值占的比重相当高，为什么？它是全世界的军火提供商，但是到了冷战结束的时候，它的军工产值急剧下降。按照马克的数据，美国的文化创意产业占GDP产值，在二战之后达到了26%。中国社科院有另外一个口径，是没有这么高，12%到16%，但是这个也是非常高了。

就是说美国是靠文化，提供全世界文化观念，所以成了世界超级大国。比如说我们现在孔子学院，孔子文化这些策略还有待改进。最后要落实到我们的教育方面，美国冷战时期美国全社会反思美国创造力去了哪里，美国怎么战胜苏联，所以那个时候搞了一个高校的创意写作计划，在全美高校里面推广这个计划。最近两年台湾也有这个计划，台湾搞了一个十几个亿的台币高校推广的教育计划方案。中国教育系统要改革，尤其是中小学的教育系统，高校里面现在已经到了一定要给创意人才提供特殊通道、特殊平台这么一个阶段，但是目前国内还太重视。

个人在这个大背景当中有没有什么机遇？

我们要成为一个创意国家、聪明国家、挣世界聪明钱的国家，我们每个人都要有创造力，就是国民创造力要提升，要有一个国民创造力提升规划方案，就是前面所说的教育教学的改革。

未来文化转型时代，知识经济和创意经济时代，我们的国民素质的要求也不一样了。前三十年我们要讲纪律、吃苦耐劳的人，后三十年我们要的是另外一批人，这一批人要有几个素质。要有创造动能。每一个人要有雄心，要有创造世界、改变世界的冲动，我们中心招学员、招本科生，在学生里面挑招专业硕士也要挑。挑什么呢？首先让我看看你有没有创造的冲动，有没有改造你的人生的冲动，要认识到我的人生要改变，要创造一些东西来改变世界、改变自我，这种我才要。所以我说，我们现在的英雄偶像要改一改，新经济时代的英雄偶像，像比尔盖茨这样的人。他17岁高中生的时候就说：“我三十岁要当百万富翁。”实际上盖茨三十岁已经是千万富翁了。所以他17岁的时候就在家里面写计算机程式，然后就卖出去，18岁的时候挣了两千四百美金。然后比尔盖茨的座右铭就是：“我是王，我能赢。”我们现在要培养这样的孩子，要自己对自己进行这样子的训练，“我是王，我能赢，我要创造”这样的训练，我们的年轻人要有这样的训练。所以我们的家长在家里教孩子也要注意，说太多的：“听我的话，听我的没错，我的经验没错”，那个永远听话的孩子怎么能有个性呢？所以昨天有一个朋友问我：“葛老师，怎么在家里带孩子我们怎么带？”我说：“首先把家长的身份放下来，跟他平等，让他试错，你要跟他一起讨论这个事情解决方案，不要说听我的话。”这个是创造力。

第二个要素，是要相信自我，自我挖掘，创造不在这个别人那里，就你自己，问你自己你就找到了创造的源泉。你自己想吃什么，把这个吃的东西造到你自己最想吃的，你就创造了一个最好的食品。你自己最想穿什么，把别人的审美观念都拿掉，广告告诉你的什么是美拿掉，把老师告诉你的什么是美拿掉，好好的想一想你是胖还是瘦，你想穿什么衣服，你自己去造一个衣服，你就创造、创新了。所以我说要自我挖掘，自我挖掘最好的典范，我经常举例子，释迦摩尼佛，佛陀。佛陀一生当中到处遍访名师，找了很多老师，但是到最后他是坐在菩提树下问自己的内心才成了大师。我自己写过一个小说，在我三十一岁的时候发表了，叫我的《我的N种生活》。在那个小说里面，我就对自己做规划，我说30岁之前所有的人都是我的大师，我到处读书、背书；30岁以后我要坚信我自己就是我自己的大师，所以此后我就反复的问我自己要程度一个什么样的人，这个对我的一生影响很大。

第三个，要有面向本真的勇气，面向本真的热情，看真相、看本真的热情。我们一生都容易受各种各样的偏见左右，如果说人在这个世界上行走，犹如在遮天映日的森林当中行走，我们要看到真正的阳光难度很大，看到真正的月光都很难，只不过是树缝里面洒下来的一点点而已，斑驳的阳光而已。那么这个所谓的遮天映日的小道是什么呢？就是我们的偏见、先见、前见，让我们视而不见。所以前两天我们在中心讨论的时候，我们有一个学生提给我的例子，后来我到网上一找，这个例子很残酷但是很有说服力。有一个法国科学家有一个毛毛虫实验，有一种小虫子出去的时候喜欢跟从前面的虫子，形成一条线走路，从来不会离开前面的虫子的足迹发明新的路。结果这个科学家就把这些虫子找过来，围绕着花盆把它们头尾相接，搞成一个圈，结果这些虫子就绕着这个圈一直走，后面的虫子跟着前面的虫子一直走。第一天这样走，去看看它们在走，然后就在这个圈之外放了食物。第二天，这些虫子还在那里走，没有一个虫子敢离开这个圈子去看看有没有新的道路，有没有新的食品，我去找一个新的方案，最后这群虫子全都累死这个圈旁边，没有一个虫子愿意抬头看看边上的食物。这叫什么？偏见、先见、习惯左右了我们，使我们缺乏创造力，要拨云见日，要习惯于走到林中空地里看看真正的阳光、第一手的阳光，像出生的婴儿一样看待世界，要有这样的勇气。