第四个要素，要有觉悟。我们知道中国不缺乏有知识的人，太多了，其实中国也不缺乏什么呢？智慧型的人物，我们中国的智慧真是太多了，但是真正有大创造的人，是一种觉悟性的创造，一种类似宗教性的、像佛陀一样，为人类做一件事，我不做恶，我要做善事，我要做一件对大家有益的事情。所以我们要讲一种觉悟的类型。我一直也在讲，释迦摩尼佛为什么在这个世界上有这么多的信徒？在世的时候，开始的时候是两千僧团，到最后有五千僧团，有这么多人跟着他，就因为他有这种类宗教的情怀，他创造的思想、创造的东西不是为了自己过得好。他本来是王子，可以过得很好，他就是想为人类解决一点问题。什么地方过得还有痛苦，我要发明这个产品让你过得不痛苦，什么地方不舒服，我要发明这个东西让你过得更舒服，让你从烦琐的地方解放出来。这就是为什么洗衣机发明了以后，有些发明者不在了，但是洗衣机会一代一代的流下去。这个厂的洗衣机会断代，但是那个厂的洗衣机又出现的，因为洗衣机解决了人类的烦琐劳动，所以往这个方向去才是真正的发明创造。
要做奉献者。真正的发明创造，到最后是要奉献社会的，只有在这个的指导之下，你的发明创造才是走正路，才能获得全社会的支持，才能撼动所有的人来跟你一起干，一起做。我一直举一个例子，我说谷歌这样的事情。谷歌不是一个人的公司，百度也不是一个人的公司，但是它为什么越来越多？谷歌里面的知识含量越来越多？谷歌地图越来越多，因为很多人，包括谷歌图书，它的理想是什么？让全世界人读到最便宜的书，全世界的人都以最快、最简单的方法接触到知识，所以它呼唤大家给他捐赠书籍，免费给他书籍。相反看起来，它挣钱永远是第二，所以我们要有这样一种发明创造的意识、创新的意识。在这个新经济时代，我们的前途就很大。
所以最后结语就是文化产业化发展战略下的个人机遇，我说个人机遇会有很多。然后是个人小型的文化创意公司的机遇也会很多，所以各个地方也在哺育，去年浙江省政府安排我到浙江重要的地方全部跑了一遍，我们就看到浙江非常重视，重视大学生创意园，大学生只要来全部免费，免办公室的钱，租金都不要，体制是非常好的。所以在这个情况下，我们有个人创造力的就会有蓬勃的发展机会，有个人雄心的也会获得蓬勃的发展机会，社会开始鼓励你们、呼唤你们，开始保护你们的创造力，所以未来会越来越有机会，这个是我最后的结语，我的演讲就到此结束，谢谢大家。
天一讲堂：文化产业也是以文化创意为核心的，一般来说是涉及到哪一些产业？您也说到，我们可以有新的选择、新的机遇，这其中主要涉及到哪一些行业？
葛红兵：传统的说法大概有十三、十四个行业，比如说软件、设计、研发、电影、电视、广播、印刷、出版、策划、广告等。那么我的观点实际上要比这个还要大，比如说旅游业是不是？旅游是改变人的，你去看了大山大川以后，你的心胸变广阔了，所以旅游不是一个纯经济消费行为，是一个文化消费行为，所以我也倾向于把旅游业看成文化创意产业的一部分。
那么还有一些小的分支产业，比如说探险，我们可能这里不太熟悉，比如说你请一个公司帮你安排到尼泊尔登喜马拉雅山，这样一个小的行业，户外运动算不算？这些越来越多，而且我认为创意就在于它的无限性。所以我刚才提到一个长尾理论，就是说在很多大的其他产业里面，你找到了你创造性的新增长点，你就把大的产业里面做成了小的创意产业，所以我觉得我太倾向于把创业产业规范化。它本身是一个无膨胀的，无限创造的领域。我最最渴望的、最最赞赏的是我们现在还没有发现出来的，但是就在我们在座的各位当中。
天一讲堂：青少年儿童的创意虽然不定型，但是它可以天马行空，那么他们的创意能否转化为经济效益、社会价值等等这方面？那么他们在创意当中，怎么样可以挖掘出更大的能量呢，创意究竟从何而来？
葛红兵：创意从何而来，我在根本上相信创意从你的内心而来。找到你的内心，找到你自己想成为的那个有个性的人，你就成为了有创意的人。所以尊重你自己的内心，你就有创造性。根据我就说过了，你反复想你想穿一件什么样的衣服，你对别人的衣服提出改进一点，你就达到了创造性。当然创意在我们的学科领域里面，我们有一整套的教育、教学方案教你怎么创意，教你怎么实现教育等等。我们研发了一门学科叫做潜能激发，包括像技能拓展和创意工坊这样一系列的课程能帮助你。这里面比较复杂，比如说创意分成要素创意、要素组合创意、原发性创意，或者是后生性创意等等，方法上是多种多样的。还有创意活动和组织，我们现在有些词叫头脑风暴，这些都是方案。
至于如何保护小朋友他们的创意？小朋友的创意有没有经济价值？很有价值。小孩子创意很有价值，小孩子捏出来的泥人，只要我们善于保护，很有可能就成为所有小孩子都喜欢的东西，成为玩具最基础的原型。但是我们常常对小孩子的创意不太在意，捏了以后我们大人走过去看看，就把它拿过来扔倒垃圾堆里了。小孩子搭了一个积木，搭得很像城堡，你很聪明，我儿子好聪明，搭了一个很像城堡的城堡。但是他搭得不像城堡，歪歪扭扭的，大人跑过去一看看不懂，这是什么？有点像一口井又不像，有个烟囱也不像，像一棵树也不像，他说这个孩子太笨，搭一个积木都搭不好，一脚把它踹掉了。恰恰这个四不像的东西，才是小孩子的创意，如果把它保护下来，说不定很有意思，所以说要保护。
天一讲堂：说到文化创意产业发展，大家也都在观察当中，我们沿海的一些的经济发达的城市，从北京、上海、杭州，包括我们宁波，凡是经济发达的城市里面，都有比较集聚的文化创意产业园区。为什么我们的文化产业发展要以集聚的形式的面目出现？它能不能转化为为我们真正的很好的效益？
葛红兵：集聚的形式到底好还是坏？那么从范围内看肯定是一个好形势。像澳洲和英国都是集聚发展，为什么集聚有一个好处呢？集聚就会有产业链，我们就会发现我们自己的中心对社会也有三个服务，当我们要做一件事的时候，比如前几天我们要一个非常非常炫的幻影成像系统。然后我们就去找，找来找去我们就发现，这些公司在一条产业链上都聚居在一个区里。因为它自己在帮我们做这个事情的时候，遇到上一个产业链什么问题，上有什么问题，下有什么问题，产业链在一个小区域里面就可以形式，这是一个。第二个，可以互相激发，这个Idea的脑子就是要靠激发的，今天我在这埋头做，猛一抬头看到同事们做了另外一个事情，还做得非常炫，这个观点好，赶快吸收过来。所以互相激发，在这个产业链里面，互相激发也是非常有效的。第三个，就是集聚以后，抱成团以后，群体力量大，各种服务就跟得上。比如说道路服务、金融服务、法律服务、政府服务起来就很方便。所以集聚我认为是好事情，还是有必要的。
天一讲堂：我们看到文化产业园区不断发展繁荣的过程中，问题也出现了，大家其实也能够感受到，文化产业园区在发展当中也碰到不少的发展瓶颈，那么在我们的管理理念上、管理经验上是不是足够撑得起来我们的现代文化产业发展呢？
葛红兵：这个实际上是整个社会和整个学术界、理论界要反复研究的。我们管理传统经济学了30年，比如系统管理法、人力管理方案等等都比较成熟，包括流水线的管理都是从国外已经学了30年了，基本成熟了。那么这次我们是经济转型，就是创意经济和知识经济转型这个转型，其实在前世界范围内经验都不够，我刚才举英国的例子，英国也不知道怎么办。英国搞创意教学搞到现在，我们最近去英国，我派学生去，我自己也想去，后来我仔细打听下来，他们的教材也不多，他们的教师经验教学也就十来年经验教学，就是整个国家，然后全世界范围内也是这样。所以如何创意经济如何管理，如何管得好，又管得活，让它发展得很自然，全世界都是难题，可能我们中国不一定是在全世界有劣势，甚至还有一点后发的优势，因为我们现在的确物质基础还是比较好的，所以一起探索，现在没有现成的模式。
天一讲堂：国内的旅游业如何创新发展呢？因为我们的旅游的确是很丰富，可以给大家所呈现出来的东西，似乎还不能尽情的享受这样丰富的资源，您如何看待这个问题？
葛红兵：这个问题也是我们团队最近几年一直在关心的问题，我们旅游资源已经被过渡开发了，旅游资源的滥用也很严重，如何保护当中使旅游产业升级，有一例子就是我们杭州的宋城，这旅游升级的一个典范。它就是把旅游由传统性的物质型消费，变成了精神型消费。那么目前在国内比如说几大名牌产品，比如说印象系列，最早从刘三姐、印象丽江，到现在的印象西湖，这些都是中国的品牌产品，这个我认为也是一个方向。然后像我们的宋城千古城，千古情，这样的，我去年也去调研，它成了中国演出场次最多，单场演出效益最高的演出，这个也很好。所以我说各地都有一个产业升级的问题，旅游资源保护的问题，那么总的来说，我认为要增加旅游产品的文化附加值，提高旅游产品服务质量所带来的附加意义和附加价值，那现在我们还倾向于横向的量的增加。还有是竭泽而渔，旅游是文化创意产业里面较少的的，消费已经走在前面，文化产品还没有带动起来的行业。所以这个行业未来应该是四到八倍的空间。
天一讲堂：刚才您在讲座当中以《功夫熊猫》举例，那么我们在座的朋友也看到了我们发展当中可喜的一个现象，就是我们国家的《喜洋洋与灰太狼》颇受欢迎，您觉得《喜洋洋与灰太狼》在我们的文化创意产业发展当中有什么经验可以值得借鉴并加以推广？
葛红兵：《喜洋洋与灰太狼》我也看了很多集，因为要研究这个。《喜洋洋和灰太狼》第一个是适合中国传统的民间思维的，狼和羊是敌人，然后又有斗智斗勇的成份，但是它又打破了我们的成规，就是狼的成规是饿得不得了的，一定是把羊吃掉的那种成规；然后羊一定是忠厚、老实的。所以我们现在这次发现《喜洋洋和灰太狼》各自的形象都是旧的，又都是新的，这个很有意思，该非常类似于《功夫熊猫》，像《功夫熊猫》里聪明的都是由猴子来担任，神仙就是乌龟来担任，母老虎的形象就是这样的，所以它非常符合动漫产业的内在规律，还有它的童心意识比较强，就是那种高高在上的教育意识弱了，故事很好，不像以前我一讲一个童话故事给你，就是为了教育你，这个是一个成功。
天一讲堂：说到文化创意产业，我们在发展寻求突破的同时，也在不断的往回找，我们因为有着悠久的历史文化传统，那么在我们当今这样一个快速发展的过程当中，如何来创造属于我们现在这个时代人们欣赏的文化？我们过去的文化能否有一种新的突破，为我们现代人所接受？
葛红兵：这也是我作为一个研究人员一直关心的问题，中国现代文化一方面是切断了跟传统文化的联系，比如说我们现在绝大多数的人，因为我们的汉字改革，简体字化了，认不得繁体字，就导致读古书的困难，我们跟传统文化的联系。第二个就是说文言文，我们解放以后就不学了，也导致了我们的文言文的阅读能力下降。还有一个就是最近我刚刚写的普通话系统，普通话系统产生以后，使得我们的方言知识，方言思想和方言里面的民俗学、文化学的传统也跟我们的日常生活割裂了。
那么传统文化如何再生？比如说儒家之后的新儒家，道家的现代化，道家的思想当中的天人合一等等这些东西，崇拜自然，其实跟现在可以嫁接的地方很多，但是恰恰我们也没有做好，包括国家的现代化。我们知道在台湾佛教的现代化做的非常好，现在台湾成了世界现代佛教的一个小小的中心，这就值得学习。也就是说我们中国汉族、我们中华民族，中国在这方面也是有经验的，台湾的经验也是我们自己的一部分，但是具体怎么走，我觉得可能也不会有一条指明了的方向，文化是每个人的自身创造性激发出来的，每一个人都来参加讨论，像我们今天这样，所以文化最好是这样发展，一步一步往前摸索，所有人都来创造。
天一讲堂：创意产业当中肯定是绕不开网络游戏，就说到像美国暴雪公司的魔兽世界在世界各国占有重要的市场份额，我们国家有没有能够有这个实力开发出让世界风靡的游戏？另外，因为我们现在网络游戏一出来之后，孩子们都在网络游戏上迷失了自己，那么如何更有效的加以引导呢？
葛红兵：这个领域里，我有这么几个观点，第一个要防止文化民族独立。为什么呢？现在一听说都是海外引进的，包括盛大公司最早也是贩卖国外游戏进来的，就会很害怕，我们的孩子是不是被占领了，不要怕，也不要害怕孩子们被网络游戏左右了，网络成瘾有没有这个现象？有，但是不是所有的游戏都会成瘾，也不是所有的游戏都会让孩子变坏，过去强调孩子变坏是被游戏弄坏的。今天如果把小孩子不太好说成是网络游戏引坏的，这是夸大了网络游戏的影响力，所以我说游戏是创意产业的一个部分，当然要引导发展，尤其是我们现在的引导政策，比如说游戏里面要安置防成瘾系统，全国游戏网站和游戏开的公司都要做这方面青少年保护的，这些东西非常好。那么未来我觉得游戏领域里面一定会诞生中国的强势游戏。
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